混合型电商的品类运营优化研究

• 作者: 赵曦
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 电子商务 商业模式 双边市场 品类优化
• 年，卷（期）: 2022,（13）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 39-42
• 页数: 4页
• 分类号: F713.36
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.13.017

摘要

电商技术的快速普及逐渐发展出结合了经销模式与平台模式的混合型电商企业.面对日益激烈的价格竞争,众多电商企业开始将注意力放到品类运营优化上.本文通过构建Hotelling模型,研究混合型电商与第三方卖家运营品类的优化问题.研究发现,第一,混合型电商与第三方卖家就运营品类进行协调能够最大化缓解价格竞争,提高双方利润;第二,商品市场总体规模和消费者偏好程度是影响双方品类优化的主要因素.本文结论能够一定程度上缓解混合型电商内部价格竞争,帮助电商企业实现与第三方卖家的协调发展.