数字营销时代口碑品牌的塑造策略:舌尖上的品牌

• 作者: 李怀苍 马国昌 王仲贤
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 口碑 口碑品牌 "5力"原则
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 23-25
• 页数: 3页
• 分类号: F416.82
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.02.008

摘要

口碑传播利用其在熟人群体内的交往优势和话题效应能迅速带动企业品牌的快速建立.依托于口碑传播效能的口碑品牌原理则充分发挥了品牌口碑的积极性、主动性、低廉性和美誉性等优势,在建立优势品牌资产方面作用突出.品牌口碑的设计形式和内容包括公众话题、广告口号、手机段子、品牌故事和广告歌曲等要素,其策略顶层设计导向包括持久力、道德力、形象力、生命力和创新力等"5力"原则.