新媒体环境下非物质文化遗产品牌营销策略分析 ——以山东西南地区"鲁锦"为例

• 作者: 刘瀛波
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 鲁锦 非物质文化遗产 品牌营销 新媒体 传播方式
• 年，卷（期）: 2022,（7）
• 所属期刊栏目: 品牌传承
• 页码范围: 14-16
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.07.010

摘要

非物质文化遗产的保护、传承所面临的挑战与机遇是并行存在的.非物质文化遗产的生存环境受到了现代工业文明发展带来的影响,新媒体技术的发展改变了传统的营销传播模式,这也为当今社会非物质文化遗产的保护、传承带来了新的发展机会.鲁锦是有百年传承历史的非物质文化遗产,其传统手工技艺是国家级非物质文化遗产.鲁锦应把握新媒体环境带来的机遇,分析品牌打造过程中存在的问题与瓶颈,提出可行的营销策略,从而有利于鲁锦更好地发挥商业文化价值,这将有助于非物质文化遗产的梳理、保护与传承.