传播学视域下民办高校品牌构建路径研究

• 作者: 高进 陈奎霖 李娜
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 教育
• 关键词: 民办高校 品牌构建 高校品牌
• 年，卷（期）: 2022,（13）
• 所属期刊栏目: 品牌建设
• 页码范围: 97-99
• 页数: 3页
• 分类号: G647.38
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.13.034

摘要

当前,中国高等教育呈现多元化格局,在办学体制改革、教育投资结构变迁和教育全球化趋势的推动下,民办教育的地位举足轻重,甚至呈现出当前的繁荣.就民办高校而言,繁荣的背后也呈现出诸如巨资投入与资金短缺、规模效益与办学质量、举办者与管理者等矛盾.民办高校品牌的构建应正视并注重解决这些矛盾,从传播者、传播内容、渠道媒介、受众、传播效果层面去努力.品牌的构建应遵循唯物辩证法观点,它不是一朝一夕的,而是一个长期的过程.通过本文的研究,以期对民办高校的品牌建设具有一定的理论价值及指导意义,进而更好地促进我国民办高校的长期、稳定、繁荣发展.