品牌价值视域下老字号企业转型发展的困境与对策研究

• 作者: 王泉旭
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌价值 老字号企业 转型发展 对策研究
• 年，卷（期）: 2022,（9）
• 所属期刊栏目: 品牌传承
• 页码范围: 14-16
• 页数: 3页
• 分类号: F279.2
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.09.010

摘要

转型发展是老字号企业实现跨越式、高质量、可持续发展的必然举措与有益探索.由于老字号企业管理机制僵化和人才赋能乏力并存、经营思维陈旧和产品创新滞后共生、传统思维浓厚和品牌价值流失同在等问题长期存在,致使老字号企业发展缺乏活力、创新缺乏动能、转型缺乏支撑.基于现代市场经济规律,结合老字号企业的实际状况,本文认为老字号企业应该加速经营机制改革与注重人才资源培育兼顾、加快经营理念转化与聚焦产品技术创新并行、加大线上线下投入与强化数字科技赋能交互,三管齐下,全面提振老字号品牌凝聚力、提高老字号品牌吸引力、提升老字号品牌影响力,最终助力老字号企业再创辉煌.