品牌类官方微博营销运营策略研究 ——以鸿星尔克品牌官方微博为例

• 作者: 周一璇
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌类微博 营销策略 新媒体营销
• 年，卷（期）: 2022,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 32-34
• 页数: 3页
• 分类号: F530.86
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.11.016

摘要

微博是一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的,通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台.微博为品牌和消费者提供了直接交流的机会,日渐成为品牌和消费者之间的重要纽带.本文研究以新浪微博为载体,基于议程设置理论、施拉姆大众传播模式,对于鸿星尔克品牌官方微博的微博内容及营销策略进行分析与总结,为我国品牌类官方微博营销运营提供建议及对策.