场景化思维下微信小程序对品牌传播影响研究

• 作者: 顾瑞华
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 场景时代 微信小程序 品牌传播
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 34-36
• 页数: 3页
• 分类号: F713.56
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.01.012

摘要

在移动互联网时代,伴随着媒介技术的不断发展,也给品牌发展带来了新的变革机遇.同时伴随着新的时空观念的重塑,场景化作为一个新兴的概念,屡屡被提及.而与场景密切相关的就是全新的情境适配,微信小程序更是场景化的现实应用.其背后依靠亿级的用户,给品牌发展带来了全新的机会,同时品牌可以利用微信小程序,开展社群经济等新模式,注入新的活力,带来长久繁荣.本文以微信小程序为出发点深入探讨了场景时代下微信小程序对品牌传播带来的变革和不足之处,以及其未来的发展路径.