基于文化产业管理视角的中国广告业未来发展研究

• 作者: 王楠
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 文化产业 产业管理 文化创意产业
• 年，卷（期）: 2022,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌管理
• 页码范围: 62-64
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.11.026

摘要

文化产业不仅是世界各国的支柱性产业,也是衡量国家软实力的重要参考因素,具有悠久的发展历史和文化底蕴.其管理方式覆盖多学科知识,且经过了长时间的市场验证,富有借鉴意义.随着受众对高质量内容的需求增加,文化产业衍生出了以创意为根本的文化创意产业.广告是文化创意产业中不可忽视的重要组成部分,其特征是通过为其他产业提供附加价值实现自身发展.本文旨在通过分析广告与文化产业之间的互动关系证明二者之间的互通性,从而使用文化产业的管理方式为中国广告业的发展赋能,并提出可参考的破局路径.