文化对营销策略的影响研究 ——以华为手机为例

• 作者: 吴玉婷
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 文化影响消费 营销策略 华为手机
• 年，卷（期）: 2022,（8）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 23-25
• 页数: 3页
• 分类号: GI253.4
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.08.013

摘要

经济全球化的深入发展,全球经济联系越来越紧密.在这样的时代大背景下,不仅给中国经济的发展带来了鲜活的生命力,也给中国企业提供更多的机遇和更大的发展空间,同时也带来了更大的挑战.因中国深受传统和消费水平文化的影响,消费者的消费需求差异也各不相同,在这样复杂的营销环境下,企业为了更好地融入市场势必要了解文化对消费的影响并做好文化营销策略.本文先分析文化在权力距离、长期与短期导向、不确定性的规避之间表现的特征,再研究文化因素对华为手机营销的影响;运用产品、价值、渠道、促销的4P原则分析华为手机在中国市场的营销策略,针对这些具体表现给中国其他企业提供启示和建议,助力中国其他企业扩大市场份额,拉动中国经济的增长.