快时尚品牌营销策略分析及对我国服装企业的启示

• 作者: 冯晨晨
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 农学
• 关键词: 服装企业 快时尚品牌 营销策略 核心竞争力 品牌设计
• 年，卷（期）: 2022,（10）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 28-30
• 页数: 3页
• 分类号: S611
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.10.014

摘要

在经济全球化背景之下,由于中国市场规模较大,发展前景良好,因此吸引了大量国外快时尚服装品牌进入中国,由于独特的品牌运作方式,在国内服装市场上占据了大量份额,对于本土服装企业发展而言产生了强烈冲击.相较于本土服装企业而言,国外的快时尚服装品牌表现出一流的设计、二流的产品以及三流的价格特点.我国服装企业需要思考如何在激烈竞争中促进本土服装企业发展,需要充分迎合市场需求,增强本土服装企业核心竞争力,不断增强持续发展的动力与活力.本文主要分析快时尚品牌营销策略的优势所在,把握其发展趋势,并探究对我国服装企业所产生的影响和启示,提出合理化建议并应用到实际中.