中国传统文化视角下茶品牌的包装再设计

• 作者: 田一辰
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 文学
• 关键词: 中国传统文化 包装设计 保健茶 葛洪丹 茶品牌
• 年，卷（期）: 2022,（10）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 64-66
• 页数: 3页
• 分类号: J218.5
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.10.026

摘要

目前,世界经济文化朝着多元化的方向快速健康发展.在这种浪潮下,中国茶叶产品包装设计也逐渐走向个性化,人们在喝茶的时候也越来越重视喝茶的气氛,更加关注茶叶包装的设计.饮茶在中国是一种历史悠久的养生方式,茶更多的是文化和仪式的代表词,大部分品牌将茶叶赋予了浓厚的东方文化色彩,使得茶与年轻一代产生距离感,近些年的一些品牌也在将产业年轻化进行普及,希望让茶饮文化与健康养生文化融入大众生活.当今消费市场产品最大的特点就是茶叶同质化,而摆脱同质化竞争的核心需求已经不仅仅从茶叶品质进行提升,现代化的技术让大部分的茶叶品牌都能保持一定水平的产品质量.而让茶叶品牌突围市场的核心还是包装设计及体验认知,好的产品是以优秀的设计视觉感官赋能品牌高度,同时能给消费者带来良好且便捷的体验.在享受茶饮的同时,更能彰显自身对产品的严选态度及对精致产品属性的认可.