网络书店图书导购文案风格研究 ——基于当当网全年畅销书榜

• 作者: 闫培培
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 文学
• 关键词: 导购文案 图书营销 当当网畅销童书
• 年，卷（期）: 2022,（9）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 26-28
• 页数: 3页
• 分类号: J211.22
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.09.014

摘要

为了探究电商平台上的"导购文案"是如何进行图书营销的,文章借助话语分析的方法,以当当网2019年畅销书排行榜中位列前100名图书的导购文案为分析单位进行调查研究.研究发现:"I文学""G文化、科学、教育、体育"和"K历史、地理"类为畅销书目中的主要图书大类;导购文案类型主要表现为"关联热点式""罗列推荐式""深思悬念式""提炼引用式"这四种形式;在三种畅销书目的主要类目中都偏爱"罗列推荐式"和"提炼引用式".