消费者对品牌水果消费意愿影响因素研究

• 作者: 曹瀚予 王昊 乔雨 范宸瑄 石会娟
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌果品 认知状况 消费意愿 影响因素
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 品牌与人
• 页码范围: 150-153
• 页数: 4页
• 分类号: F323.7
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.02.050

摘要

为提升中国农产品品牌竞争力,党中央、国务院大力推动农产品品牌化战略,消费者对农产品品牌化需求及消费情况直接关系品牌化的成效.本文以品牌水果为例,采用问卷调查的方式,探究品牌水果消费端的具体特征,深入研究消费者对于品牌水果的认知状况和消费意愿的基本情况,结果显示:消费者对品牌水果的认知度和购买意愿比较低,性别、收入、婚否、年龄以及营销等是影响消费者购买意愿的重要因素,基于此,应该提高消费者品牌意识,细化水果品牌市场和完善影响策略.