作为物质文化的球鞋及其品牌符号表意——基于格雷马斯方阵的符号学分析

• 作者: 朱世雄
• 来源期刊: 体育画报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 物质文化 球鞋 品牌符号表意 格雷马斯方阵
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 体育文化
• 页码范围: 15-17
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

球鞋最初是一个纯功能性的物品,经过品牌故事的神话化与商业宣传的价值附加,演变为一种文化,即"球鞋文化".它最早在美国篮球的影响下开始进入中国,如今发展成为国内的一种亚文化,球鞋的象征意义超过了其实用意义.本文运用结构主义符号学的理论工具,采用文本分析的研究方法探析品牌球鞋符号化的过程,对球鞋所携带的文本意义进行探讨.通过对作为一种物质-文化结合体的球鞋进行分析,可以使品牌符号的表意过程更为明晰,对于探寻我国品牌竞争力提升的路径有一定积极意义.