宣传片镜头下的城市符号建构与形象塑造：基于广州2013—2020年101部城市形象片的内容分析

• 作者: 刘超 熊开容（通讯作者） 张裕譞 张国松 杨语昕
• 来源期刊: 城市观察
• 学科: 社会科学
• 关键词: 城市宣传片 城市符号 城市形象 城市传播 内容分析
• 年，卷（期）: 2022,（6）
• 所属期刊栏目: 城市文化
• 页码范围: 112-127
• 页数: 15页
• 分类号: G206
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-7178.2022.06.007

摘要

城市宣传片是塑造与传播城市形象的主要方式之一。文章从城市符号的构建与形象塑造的角度出发，采用内容分析法和叙事分析法，对2013—2020年期间广州的101部城市宣传片进行规范编码和量化研究，通过搭建宣传片镜头下的城市形象“七星模型”，对广州城市形象维度及其典型特征进行解构分析，研究发现：人物特征、经济面貌、城市建筑、自然景观是广州城市宣传片形象构建的重点维度，在塑造城市形象时占据主要地位，民俗文化、饮食特产和城市交通为次要维度，在构建城市形象的过程中起到辅助作用。就策略建议而言，以人为本，着重刻画典型人物形象，多以平民视角进行叙事，体现生态文明理念，与战略规划相结合是未来的城市宣传片创作与城市形象塑造实践需要注意的问题。