整合营销视角下郑州城市文化发展策略研究

• 作者: 张敏
• 来源期刊: 商展经济
• 关键词: 城市文化 郑州 整合营销 品牌管理 营销策略
• 年，卷（期）: 2023,（22）
• 所属期刊栏目: 会展旅游
• 页码范围: 27-29
• 页数: 2页
• 分类号: F294
• 语种: 中文
• DOI: 10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2022.22.027

摘要

城市文化发展是城市品牌化发展的基础，想要在激烈的城市竞争中脱颖而出，需把城市文化发展放在城市发展的战略位置。本文基于对郑州城市文化发展现状进行分析，发现其在发展中存在城市文化定位不清、城市文化产品匮乏、城市传播方式滞后及城市文化管理力度不够的问题。本文认为，为了实现郑州城市文化快速发展的目标，可从以下几个方面开展城市文化建设工作：首先，明确城市文化定位；其次，结合城市底蕴，打造特色城市文化产品；再次，在政府主导下整合营销传播；最后，用品牌管理的理念运营城市文化。