基于品牌共鸣理论的企业新媒体平台运营实践

• 作者: 竺士北 梁嘉晟 李怡
• 来源期刊: 上海企业
• 关键词: 新媒体平台 电力企业 运营策略 效果评价
• 年，卷（期）: 2023,（12）
• 所属期刊栏目: 经纶
• 页码范围: 86-91
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

本文基于美国学者凯文·莱恩·凯勒提出的品牌共鸣理论和美国学者罗德·拉斯韦尔提出的品牌传播过程的5W模型，以实现用户与公司品牌价值共鸣为最终目标，从平台、渠道、内容、用户四方面提出企业新媒体平台运营的“PCCU”策略，并结合企业的融媒体中心平台优化部署新媒体矩阵传播、规范全媒体数字化运营、提升新媒体内容生产质量、强化新媒体运营各方联动，协同建立效果评估与反馈闭环管理机制，进而全面提升企业新媒体平台的传播效果与效力。