中国式现代化

• 作者: 董译夫 孙嘉一 银曼君 徐佳媛 林刚 北京工商大学
• 来源期刊: 中国传媒科技
• 关键词: 品牌联名 中国式现代化 品牌叙事 实证分析
• 年，卷（期）: 2023,（5）
• 页码范围: 6
• 页数: 1页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.09.011

摘要

【目的】为厘清品牌联名与中国式现代化之间交互关系进行研究。【方法】以故宫IP和其他IP的联名案例为切入点，对故宫同其他IP联名案例进行实证研究。【结果】明确了品牌联名和中国式现代化有着独特的叙事逻辑：品牌联名是在市场经济领域促进中国式现代化的重要推手，中国式现代化又是联名企业的重要社会责任。【结论】品牌联名可以从中国式现代化中汲取题材、思想与创意，实现品牌创新和市场拓展；中国式现代化可以通过企业品牌联名的实践过程，生动呈现中国式现代化的本质特征；借助品牌联名使中国式现代化的国际传播更为自然有效，蕴含在品牌联名中的中国声音、中国故事和中国方案也更易被接受。