电商时代传统手工艺类非遗企业的市场营销策略

• 作者: 王婷
• 来源期刊: 中国商论
• 学科: 经济
• 关键词: 非遗企业 商业模式 4P营销 产品创新 渠道创新
• 年，卷（期）: 2023,（24）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 68-70
• 页数: 2页
• 分类号: F724.6
• 语种: 中文
• DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2022.24.068

摘要

在“非遗+扶贫”模式下，传统手工艺类非遗企业的建设和发展对巩固脱贫攻坚、助力乡村振兴有着重要作用，然而大部分传统手工艺类非遗企业还停留在传统商业模式阶段。在电商时代背景下，非遗企业必须将传统商业模式转变为线上线下相结合的“实体+电商”的全新商业模式，进行产品和渠道创新并打开销路，才能走出一条非遗企业的振兴发展之路。本文以电商时代为背景，运用4P营销理论分析传统手工艺类非遗企业的产品、价格、渠道和促销的营销组合策略。