女性体育用品消费者的消费倾向、购买满意度与购买行动的关系研究

• 作者: 张碧芸 杨泽昀（通讯作者） 郑涵予
• 来源期刊: 中国商论
• 学科: 经济
• 关键词: 女性消费者 体育用品 消费倾向 购买满意度 购买行动
• 年，卷（期）: 2023,（24）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 79-82
• 页数: 3页
• 分类号: F063.2
• 语种: 中文
• DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2022.24.079

摘要

在经济快速发展的当今社会中，体育产业的发展尤为迅速，体育用品产业作为体育产业的重要组成部分，正逐步形成消费者市场。但过去，许多体育用品市场的开发销售多以男性为主，然而随着越来越多女性健康意识的提高，女性消费群体对体育市场的需求日渐增长。基于此，本文通过实证分析探究女性消费者的消费倾向、购买满意度和购买行动三者间的关系，旨在帮助体育用品企业了解女性消费群体，并制定相关营销战略。结果表明：消费倾向正向作用于购买满意度；消费倾向正向作用于购买行动；购买满意度正向作用于购买行动。