品牌价值构建视角下区域文化助力产品包装设计研究

• 作者: 刘志勇
• 来源期刊: 商展经济
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌价值 品牌识别 区域文化 产品包装 设计
• 年，卷（期）: 2023,（1）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 40-42
• 页数: 2页
• 分类号: F327
• 语种: 中文
• DOI: 10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2023.01.040

摘要

杜邦定律指出，63%的消费者根据商品包装选购商品，区域文化在产品包装设计的介入，有利于引导消费者品牌区域联想的产生，品牌感知、品牌价值的形成，最终提高品牌忠诚度和产品购买率。基于此，本文做了相关研究分析。第一，分析了产品包装与品牌价值的内在联系，即产品包装塑造企业品牌文化；产品包装作为品牌信息载体及传播媒介，优化信息呈现，实现与消费者的零距离沟通；产品包装激发品牌活力，提高消费黏性。第二，阐述区域文化融入产品包装设计助推品牌价值提升，即区域文化为产品包装设计提供创意源泉，区域文化为产品包装提升品牌识别性和叙事性。