数字经济新形势下我国传统企业的品牌营销策略探析

• 作者: 黄利勇 黄先平 南昌理工学院工商管理学院
• 来源期刊: 商展经济
• 学科: 经济
• 关键词: 数字经济 传统企业 品牌营销
• 年，卷（期）: 2023,（5）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 52-54
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2023.09.046

摘要

在数字经济发展新形势下，信息传播和共享速度更为迅速，共享辐射圈范围变得更广。人们可以足不出户获取所需信息，给传统企业品牌营销既带来了机遇又提出了现实挑战。这一形势下，促进产品革新和服务升级、推动企业品牌营销转型、刺激大众的消费力、重塑数字化专业品牌等变化日渐明显，但同时也出现了数字营销理念落后、数字营销模式僵化、数字营销人才缺乏、营销推广不够灵活等问题，这些问题为传统企业品牌的营销转型带来了现实阻碍。对此，本文认为：传统企业需要转变传统营销理念、创建全域营销模式、培育综合营销人才、衔接新旧媒体渠道，急需探寻数字经济形势下我国传统企业品牌营销策略的创新发展步伐。