社交媒体时代下盲盒经济的 营销策略及消费行为研究

• 作者: 陈露玉 四川大学文学与新闻学院
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 盲盒经济 消费方式 盲盒文化 盲盒营销
• 年，卷（期）: 2023,（12）
• 页码范围: 101-104
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2023.12.023

摘要

盲盒是一种装在非透明的盒子中，消费者不能提前得知其中具体产品款式的商品，这种具有随机性的消费形式正受到大量年轻人追捧。随着盲盒产品形式的不断丰富，在社交媒体时代，盲盒经济愈发壮大。文章以盲盒为研究对象，旨在探讨在社交媒体时代盲盒的兴起轨迹及原因，提出盲盒的营销策略、消费心理以及关于盲盒经济的冷思考，并对盲盒文化的积极消费和健康发展提出建议。