媒介化视域下农村电商赋能乡村振兴的路径逻辑、制约因素与转型发展——基于孟津的调查研究

• 作者: 许家伟 河南财经政法大学河南省城乡空间数据挖掘院士工作站/城乡协调发展河南省协同创新中心 河南大学黄河文明与可持续发展研究中心/黄河文明省部共建协同创新中心 河南省城乡规划设计研究总院股份有限公司
• 来源期刊: 中国传媒科技
• 关键词: 短视频 直播 新媒体 农村电商 乡村振兴
• 年，卷（期）: 2024,（12）
• 所属期刊栏目: 传媒理论
• 页码范围: 41-44
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.12.007

摘要

【目的】农村电商作为新媒体技术媒介已经成为推动乡村振兴的新引擎。【方法】通过对孟津调查发现：农村电商赋能乡村振兴的路径逻辑为依托特色化，打造名片化；提升产业化，培育品牌化；聚焦园区化，运营市场化。【结果】农村电商也面临着创作主体素养不高、创作内容良莠不齐和直播技术运用不优等亟须解决的问题。【结论】政府需推动培训常态化，充分发挥示范作用；培优产品，着力形成品牌依赖；创新营销圈层化，构建营造数字生态等才能更好地助力乡村振兴。