全球本土化：中文在线出海模式的路径选择与实践策略

• 作者: 陆朦朦 夏成琴 周雨荷 浙江传媒学院新闻与传播学院
• 来源期刊: 出版与印刷
• 关键词: 全球本土化 中文在线 出海模式 网络文学
• 年，卷（期）: 2024,（6）
• 所属期刊栏目: 出版融合
• 页码范围: 60-65
• 页数: 6页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19619/j.issn.1007-1938.2023.00.071

摘要

通过对中文在线的案例分析，提炼其出海模式的全球本土化实践策略，为我国数字文化产业的国际化发展提供参考和借鉴。文章引入全球本土化的理论视角，分析和总结中文在线海外业务拓展过程中的普遍化经验，梳理其出海模式经历的三大路径演变，分析中文在线海外传播过程中的国际化与在地化关系的动态交织状况，提炼出中文在线出海模式的全球本土化实践策略：全球-本土的内容生产、全球-本土的市场开发和全球-本土的资本合作。文章指出，“全球视角+本土落地”的出海模式是中国网络文学海外传播的成功经验，可为中国数字文化产业的国际化发展提供参考和借鉴。