基于 SIVA 营销组合理论的图书 盲盒营销模式创新研究

• 作者: 王兆轩 武汉大学信息管理学院
• 来源期刊: 出版与印刷
• 关键词: SIVA营销组合理论 图书营销 图书盲盒 图书盲盒营销
• 年，卷（期）: 2024,（4）
• 所属期刊栏目: 出版实务
• 页码范围: 62-71
• 页数: 10页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19619/j.issn.1007-1938.2023.00.051

摘要

把握图书盲盒营销过程中的主要矛盾，优化图书盲盒营销模式。通过文献分析并结合相关案例，梳理了图书盲盒营销的基本方法与现实困境，从需求把握、长期发展、实用价值、价值集成四个方面提出了图书盲盒营销中的主要矛盾，在SIVA营销组合理论的框架下，进一步从探查需求、整合信息、创造价值、丰富途径四个方面提出改进图书盲盒营销的具体发展模式，以期解决主要矛盾，实现图书盲盒的长期健康发展。