出版融合背景下我国出版单位 B 站传播现状与对策研究

• 作者: 刘畅 陈一奔
• 来源期刊: 出版与印刷
• 学科: 其他
• 关键词: 出版单位 视频社交平台 传播指数 Bilibili 出版融合
• 年，卷（期）: 2024,（3）
• 所属期刊栏目: 出版融合
• 页码范围: 72-80
• 页数: 9页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19619/j.issn.1007-1938.2023.00.033

摘要

通过对我国出版单位在Bilibili的传播现状研究，探索出版业如何利用视频社交平台开展传播活动，助力出版融合转型发展。文章通过对Bilibili官方认证的76家出版单位的账号进行数据收集，构建传播指数（BVCI-PO）模型，并依据该模型对出版单位在Bilibili的传播现状进行分析。研究发现，整体上出版单位的传播效果有待改进，存在营销意识淡薄、账号定位模糊、内容呈现杂乱等问题。提出出版单位应提高融合意识、筑牢人才阵地，规范内容生产、做好品牌定位，创新内容表达、引发情感共鸣，搭建传播矩阵、拓展营销链路，积极探索出版融合转型发展。