直播营销趋势下出版行业自播模式 优化策略研究

• 作者: 向泥施 华东师范大学出版社
• 来源期刊: 出版与印刷
• 关键词: 出版营销 直播营销 品牌自播 出版融合
• 年，卷（期）: 2024,（3）
• 所属期刊栏目: 出版融合
• 页码范围: 81-87
• 页数: 7页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19619/j.issn.1007-1938.2023.00.037

摘要

通过研究出版行业自播模式的现状和优化策略，创新出版营销模式，推动出版深度融合发展。文章通过分析出版行业直播营销的现象，进一步探讨出版行业自播的现状与困境，基于“货-人-场”营销逻辑，以抖音为主要自播平台，提出出版行业品牌自播优化策略：基于“货”提出图书选品策略，要结合平台和用户特点选品，挖掘图书价值并激发用户需求，丰富自播图书产品；基于“人”注重主播人设打造，要结合品牌定位与核心受众打造主播人设，打磨优质的直播脚本，并重视情绪传递和用户互动；基于“场”重视直播场景建构，要善用技术手段优化场景体验，建立并维护粉丝社群。以丰富的出版行业品牌自播形式，创新出版直播营销模式。