融媒体时代非遗短视频内容生产困境与优化路径研究

• 作者: 徐银莹 西安财经大学文学院
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 非物质文化遗产 短视频 抖音平台
• 年，卷（期）: 2024,（3）
• 所属期刊栏目: 媒介与文化研究
• 页码范围: 84-86
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2024.03.030

摘要

中华优秀传统文化是中华民族的根基，也是人们的精神家园。在飞速发展的互联网时代，如何更好地传承非遗文化，成为各界亟待解决的问题。当前，非遗文化借助短视频平台进行内容展示和传播，已取得一定成效。大众通过短视频平台实现自身的“虚拟在场”，与非遗文化建立起沟通交流的桥梁。文章阐述非遗短视频兴起的背景，分析非遗短视频发展的现状，发现非遗短视频内容生产趋向同质化、偏向娱乐化、呈现碎片化，创新意识和文化内涵不足，用户黏性降低，并提出非遗短视频内容生产的优化路径：以人为本，创新表现形式；流量扶持，优化变现方式；多方联动，提升传播效果。