社交媒体用户使用行为的影响模型研究——以上海市文化创意产业园区为例

• 作者: 曾玉竹 上海交通大学党委宣传部
• 来源期刊: 中国传媒科技
• 学科: 其他
• 关键词: 社交媒体 文化创意 传播效果 结构方程
• 年，卷（期）: 2023,（8）
• 所属期刊栏目: 新媒体研究
• 页码范围: 77-80
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.08.015

摘要

【目的】近年来，上海文化创意产业呈现高质量发展态势，上海已成为国内发展文化创意产业的“排头兵”和先行者。但目前文化创意产业园区仍存在社交媒体影响力较小、知名度低、空租率高的问题，如何提高社交媒体的影响力，提升知名度，成为目前上海市文化创意产业园区未来发展的重要方向。【方法】针对这一情况，文章采用扎根理论和深度访谈设计社交媒体用户使用行为的因素，并结合技术接受模型与AISAS模型，构建影响用户使用社交媒体的理论模型。【结果】以上海市文化创意产业园区社交媒体用户使用行为情况为例，通过问卷调查和结构方程方法进行实证分析，验证了影响因素之间的关系，创新性地建立出三个理论结构模型，提出影响社交媒体传播效果的因素。【结论】根据三个理论模型之间的影响关系，借鉴国内外优秀做法，从三个维度提出建设有影响力的社交媒体矩阵的创新路径。