接受美学下虚拟数字人推广传统文化的 传播困境与实践策略 —以谷小雨官方微博为例

• 作者: 蔡景伟 胡洋铱
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 谷小雨 接受美学 传播策略 虚拟数字人 宋韵文化
• 年，卷（期）: 2024,（1）
• 所属期刊栏目: 媒介经营管理
• 页码范围: 53-55
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2024.01.029

摘要

当前，虚拟数字人被逐渐应用于媒介传播领域，浙江卫视宋韵文化数字推广人谷小雨让人们看见科技与文化融合的新可能。文章以谷小雨官方微博为例，在参与式观察的基础上，结合内容分析法与个案研究法，总结目前谷小雨官方微博存在传播焦点错位，“扬长”不充分，互动形式较单一等问题。文章在以“受众本位”为核心的接受美学理论下，提出谷小雨官方微博的传播策略：一是树立受众为本的创作理念，充分调研减少接受不确定性；二是巧用“技术+宋韵”，增强文化传播的广度与深度；三是设置多维文化互动，以文化数字推广人身份召唤受众。