基于小宇宙APP的出版机构播客发展研究

• 作者: 吉祥 陈佳雯 吴燕 南京大学信息管理学院
• 来源期刊: 出版广角
• 关键词: 出版机构 播客 小宇宙APP 数字出版
• 年，卷（期）: 2024,（8下）
• 所属期刊栏目: 产业
• 页码范围: 39-44
• 页数: 6页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.16.007

摘要

近年来，中文播客市场呈现蓬勃的发展态势，小宇宙APP作为其中的代表性平台，吸引了众多出版机构的关注和参与。随着布局播客成为出版业的新风潮，出版机构在中文播客圈的影响力也日益提升。以小宇宙APP订阅量过万的10档出版机构播客为主要研究对象，可发现当前出版机构播客存在栏目定位专业性不强，播客与出版业务的融合程度较低；粉丝活跃度低，私域流量转化受限；图书营销效果模糊，内容付费模式不成熟概等共性问题。对此，出版机构要将播客作为拓展形式和检验平台，与图书形成积极互动；主播需从幕后走向台前，引导听众从公域流入私域；充分重视播客的品牌建设价值和广告变现，提升品牌影响力和市场竞争力。