互动仪式链视角下红色文化 短视频传播模式研究

• 作者: 罗见闻 陶晶
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 互动仪式链 红色文化短视频 符号表征 议程设置 传播模式
• 年，卷（期）: 2024,（2）
• 所属期刊栏目: 新媒体
• 页码范围: 46-48
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2024.02.023

摘要

红色文化资源是我国赓续革命血脉、铸就民族辉煌的精神宝库。短视频视听化、多元化、跨时空的特性对红色文化资源的呈现和传播具有促进作用。目前，红色文化短视频的传播主体包括政府机构、社会组织和自媒体，主要通过符号元素、场景再现和声光特效呈现红色文化。然而，当前红色文化短视频存在传播内容趋同话题性不足、传播主体疏离缺乏共创意识、传播机制难以触发受众参与等问题。基于此，文章结合互动仪式链理论，对红色文化短视频展开分析，构建其传播模式；传播主体可从内容强化符号表征，唤醒受众集体记忆；议程设置聚焦话题，搭建具身共在场域；传播技术智能交互，激发受众情感能量等角度提升红色文化短视频的传播效果。