社交商务消费者农产品购买意愿研究

• 作者: 蔡雪勤 马小丽 李嘉伟 吕著 西昌学院
• 来源期刊: 村委主任
• 关键词: 社交商务 消费者 农产品 购买意愿
• 年，卷（期）: 2024,（10）
• 所属期刊栏目: 产业经济
• 页码范围: 89-91
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

随着社交媒体技术的发展，社交商务已成为未来电子商务发展的重要趋势，它为消费者提供了更加便捷、个性化和互动性强的购物体验，为企业带来了新的商机和市场拓展空间。为了探究社交商务模式下消费者购买农产品意愿的影响因素，本研究通过构建理论框架，采用问卷调查和数据分析方法，对一定数量的网络消费者展开调查，并使用SPSS23.0对数据进行了信效度分析、皮尔逊相关性分析以及回归分析。结果表明，易用性感知、有用性感知、第三方介绍和供应商态度对消费者购买农产品意向有显著影响。