短视频广告的研究热点呈现和趋势 —基于 CiteSpace 的可视化分析

• 作者: 李卓 江时祥 昆明理工大学艺术与传媒学院
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 短视频广告 CiteSpace 可视化分析 研究热点
• 年，卷（期）: 2023,（18）
• 所属期刊栏目: 媒介与文化研究
• 页码范围: 90-92
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2023.18.030

摘要

短视频广告在视频广告中占据主导地位，由此相关研究大量出现。文章以CNKI数据库为数据来源，通过CiteSpace对2012—2023年的340篇短视频广告文献进行图谱分析。研究发现，这些文献的核心议题为短视频广告的媒介载体和投放平台、主要种类、营销模式三个方面。通过关键词时间线图谱可发现，短视频广告的研究热点变迁伴随传播媒介、政策和社会环境的变化而发生迭代，文章在研究主题、视角、方法三个方面对短视频广告研究进行总结与展望。