人工智能时代广告场景化传播探析

• 作者: 张笑 河南大学新闻与传播学院
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 人工智能 广告传播 场景化
• 年，卷（期）: 2024,（10）
• 所属期刊栏目: 媒介与文化研究
• 页码范围: 82-84
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2024.10.008

摘要

随着人工智能时代的到来，广告场景化传播已经成为现代广告业发展的必然趋势。相较于传统广告的传播形态，人工智能时代的广告传播以数据驱动为基础，在人工智能技术的支撑下实现广告虚实场景的深度融合，为用户提供沉浸式的广告体验。文章主要从场景理论的视角出发，梳理广告场景化传播的发展历程和特点，探究人工智能技术应用下的广告场景重构，并针对人工智能时代广告场景化传播的问题提出优化建议。