破译高价战中的 品牌进阶密码

• 作者: 高仕擎 高韬
• 来源期刊: 销售与市场
• 学科: 其他
• 年，卷（期）: 2025,（2上）
• 页码范围: 127-132
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

卷高价，是迫于成本压力的权宜之计，还是运筹决胜的高端品牌之策？俄罗斯有句话道破了两种极端定价的偏误：“市场上有两类不明智的做法，一类是要价过高，另一类是要价太低。”如果非奢非伪，那么卷高价和卷低价皆非正道。面对消费降级，一些企业在薄利多销之路上举步维艰，纷纷开始抛弃传统渗透定价逻辑，投身撇脂定价的高价旋涡。国产电动汽车的价格创下80万元之尊、81万元之傲、百万元之巅；国产手机均价紧逼苹果i Phone，甚至某品牌手机的价格远远超越了i Phone；价格扶摇直上的美妆国货让女士们高攀不起；李宁涨价与打折并行，粉丝心碎；66元一支的钟薛高终于活过了6年……新老品牌价格狂飙背后，是品牌崛起的曙光，还是虚火过旺的预兆？