声屏世界·广告人期刊
出版文献量(篇)
17774
总下载数(次)
24
总被引数(次)
4657

声屏世界·广告人

Voice & Screen World

主办单位:
江西广播电视台
ISSN:
1006-3366
CN:
36-1149/G2
出版周期:
月刊
邮编:
300100
地址:
天津市南开区南京路358号今晚大厦裙楼4
出版文献量(篇)
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4657
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  • 作者:
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  115-116
    摘要: 在数字化媒体朝着多元化发展热潮的大背景下,各家媒体都在寻找自身迭代、转型的方向,探讨数字化媒体品牌的提升之道。中视电传作为一家专注媒体代理、广告创意与制作、企业策划及发布为一体的服务型企业,...
  • 作者: 杨洪丰
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  118-118
    摘要: 2015年,中国广告经营额攀升至5973.41亿,增长率达6.5%,实现稳步快速增长。两大亮点助力中国广告行业稳步增长:1.移动网络广告,增长率达35%;2.创新、创业,2015年全国广告企...
  • 作者: 张国华
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  119-119
    摘要: 2016年正值新广告法实施一周年。一年来,在新广告法的宣传、实施以及有效执行下,中国广告市场的秩序发生了翻天覆地的变化。
  • 作者: 任学安
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  119-119
    摘要: 央视的融媒体发展战略为了打造"智慧融媒体",央视着手从生产理念、表达方式、传播方式、传播平台四个方面进行转变。央视融媒体战略正在步步深入。2015年11月18日,央视影音改版升级。2016年...
  • 作者: 李岭涛
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  120-120
    摘要: 在新媒体的强势冲击下,电视广告经营的既有优势被逐渐蚕食。电视广告的经营一直在追着新媒体的指挥棒走,缺少主动性,要想变被动为主动,就必须要有自己独立的指导思想和发展理念。在研究媒体发展规律、市...
  • 作者: 丁俊杰
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  121-121
    摘要: 一、从广告的角度而言,新时代的含义(一)国家政策方面1.大数据提升至国家战略层面。主要包括三个视角,营销手段升级,新兴广告主集群,广告公关服务平台,为广告业做了积极回应。2.深入拓展网络经济...
  • 作者:
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  122-123
    摘要: 2016年5月18日、5月20日、5月24日,以"敢ZUO敢青春"为主题的2016山东卫视优质资源互动会在北京、上海、广州成功举行。山东卫视副总监杨志勇,山东卫视广告部主任昃淼,《拜托拿稳》...
  • 作者:
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  124-124
    摘要: 2016年,河北广播电视台农民频道凭借着优质创新的内容,精准契合的定位深受观众和业界好评,再创佳绩。2013-2014年度中国广播影视奖评奖结果揭晓,
  • 作者: 刘琦
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  125-126
    摘要: 地面电视频道在信息渠道多元化、碎片化的传播环境中,既面临挑战又拥有强大优势。一方面,由于区域传播、资源分散和平台狭窄等固有条件限制,地面频道遭受来自央卫视和新媒体的多方挤压,发展空间促狭。另...
  • 作者:
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  127-129
    摘要: 近年来,伴随新兴数字媒体对传统媒体的巨大冲击,特别是同时遭受增长乏力与马太效应双重挤压的电视媒体也面临着前所未有的严峻挑战。然而,据相关报告显示,2015年,
  • 作者:
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  130-131
    摘要: 面对当下愈发激烈的卫视竞争格局,如何觅求生机?二线卫视的营销迷局又该如何打破?得年轻人者得天下。从2013年开始,湖北卫视就坚定不移地开启年轻化转型,打造了《我的中国星》、《如果爱》、《我为...
  • 作者: 李佳
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  132-133
    摘要: 随着新媒体时代的到来,品牌主通过单向灌输性传播的广告方式已很难奏效,尤其在新版《广告法》的正式落地与实施后,更是对医药行业的品牌传播形式给予了新的机遇和提出了严酷的挑战。修正作为坚持"守正"...
  • 作者: 顾春晓
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  134-135
    摘要: 如今,不仅是个人消费者衣食住行相关的品牌会投放广告,B2B企业服务也开始在分众、地铁广告上刷起了存在感。从去年下半年开始,纷享逍客和阿里钉钉两家B2B领域的SaaS公司几乎同时在商务楼宇、地...
  • 作者: 牟宗友
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  136-136
    摘要: 广告很重要。且不说它联姻生产与生活,促进经济发展,单说它在中国,广告改变了中国人生活的色彩。三十年市场经济,广告何其热闹繁华,是广告让中国"现代"起来。而广告的铺天盖地、无孔不入,很快让人不...
  • 作者:
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  138-140
    摘要: 广告目标在丸美15周年之际,实现:1.区隔划分——进入高端眼霜品牌区隔,确立轻奢形象;2.品牌升级——为传统美妆品牌,注入互联网基因。策略亮点洞悉压力之下的中国女性对温暖关怀之渴望,眼霜第一...
  • 作者:
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  141-142
    摘要: 广告目标1.苏州地区眉州东坡品牌曝光:针对目标人群进行海量的规模曝光,提升眉州东坡产品及品牌知名度和影响力;2.印象城门店活动告知苏州地区受众,配合苏州印象店的活动推广,吸引更多用户到店消费...
  • 作者:
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  143-144
    摘要: 广告目标雀巢咖啡希望通过本次精准营销迅速扩大"雀巢咖啡1+2"的传播身量,有效实现目标人群规模覆盖,广泛提高产品和品牌认知度,传达更丰富更有针对性的信息,同时提升产品的年轻化调性。
  • 作者:
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  145-146
    摘要: 广告目标实现传播层面最广泛的宣传和最省钱的投放,营销层面完成最精准的触达和最高效的变现,是美的本次营销的主要目标。策略亮点选择今日头条、腾讯新闻、搜狐新闻等明星媒体,并配合湖北当地自有媒体提...
  • 作者: 周鲲
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  147-147
    摘要: 广告目标运用互联网新模式,打造互联网眼镜品牌新模式,提升用户口碑。策略亮点线上眼镜试戴技术与传播内容精细化覆盖相结合,紧贴时下流行内容,实现线上线下的转换,从而提升品牌影响力。
  • 作者:
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  148-149
    摘要: 广告目标精准有效地定位目标人群,促进"你好银行"APP实际下载的提升。策略亮点美数DSP通过对移动端时间、地域、APP类型、网络环境、设备类型、系统类型等维度进行定向;基于创意尺寸订单的实时...
  • 作者:
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  150-151
    摘要: 广告目标打造品牌联想,加深墨迹用户活跃度和使用黏性。策略亮点首次选择高温噱头让受众认知品牌调性,绑定雪碧饮品回馈整合跨界营销,线上线下同步传播:线上微博大V传播,合作App扩散传播;线下90...
  • 作者:
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  152-153
    摘要: 广告目标推广PUMA DISC新品,增加产品知名度与品牌认同感。策略亮点借助小米丰富用户基础,多重资源推广,定制品牌专属主题。创新点依托小米智能生态,营造原生场景营销,结合痛点,兴趣加定制双...
  • 作者:
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  154-155
    摘要: 广告目标推广OPPO时尚年轻至美的品牌核心,增加产品曝光力度。策略亮点打造"年轻不惧挑战"话题,推广极速闪充产品当代流行语,结合热点形式话题,扩大品牌影响力。创新点结合品牌活动调性,借助明星...
  • 作者:
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  156-157
    摘要: 广告目标能够在五花八门的春节营销中脱颖而出,直接提升商品的销售转化,最终加深受众对天猫品牌的好感度与忠诚度。策略亮点从消费升级的洞察着手,提出"过年教会爸妈一件事",引发全民讨论,
  • 作者: 陈亮途
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  158-160
    摘要: 广告目标打响元气寿司品牌知名度、提升会员活跃度。策略亮点采用精准营销,依托微信平台充当"桥梁",连接品牌在社交媒体上发起的活动和CRM会员系统,两者互相转化影响,形成闭环。
  • 作者:
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  161-162
    摘要: 在移动互联的营销场景下,一部手机,一个刺激,这种所见即所得的购买习惯,使得许多品牌纷纷触网。而在无限的消费市场,如何精准锁定潜在消费者,刺激其购买欲望,形成购买行为呢?2015年,京东联合腾...
  • 作者:
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  163-165
    摘要: 对行业的专注和坚持是glispa一直所秉持的。7年来,更是实时紧抓新趋势不断创新。专注原生广告的glispa在创新中将新技术、大数据、用户体验、新趋势等有机结合,为用户提供了一个体验最大化、...
  • 作者:
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  166-167
    摘要: 5月19日消息,国内知名综合视频服务平台聚力传媒(PPTV.com)在北京召开主题为"聚力"的品牌战略发布会,宣布全面发力文化创意产业。聚力传媒最新战略定位"以流媒体为介质、以社群服务为核心...
  • 作者: 苏永刚
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  168-168
    摘要: 回顾过去的几年,程序化购买市场经历了爆发式的增长,从2013年不足1亿元人民币,到2015年的近10亿。市场的爆发也佐证了广告主对程序化购买认可度的日益提升,广告主在程序化购买领域的尝试越来...
  • 作者: 袁俊
    发表期刊: 2016年6期
    页码:  169-170
    摘要: 如果是十年前聊"数字营销"还有一种卓然不群的优越感,现在的画风已经完全倒转,若而今这年头哪一家公司还不聊"数字营销",会发现自己无法在共同探讨的话语圈子内找到哪怕那么一点点的存在感,

声屏世界·广告人基本信息

刊名 声屏世界·广告人 主编 马雪松
曾用名
主办单位 江西广播电视台  主管单位 江西广播电视台
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