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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
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出版周期：
月刊
邮编：
100089
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1. 价格“杀手”俞尧昌刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 格兰仕副总经理俞尧昌素以“价格杀手”闻名业内，自1996年以来，格兰仕一直以不断的价格战让业内人士吃惊不已，而其别具一格的OEM(贴牌)模式更使格兰仕成功地登上了世界微波炉之王的宝座。
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 夏明宪在业界有一个响当当的绰号——“门业教父”。36岁的他在自己那间鲜为人知的小五金店里一拍脑袋，一个好主意诞生——何不为那些日渐富裕、安全感萌芽的市民们生产防盗门?于是榔头加焊枪、手摇钻加...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 1937年，年广九出生在淮河岸边的怀远县一户满族人家，家庭穷苦。因为当时时局动乱，家庭没有固定的收人来源，自小随父母流浪到了芜湖，一家人仅靠在街头摆小摊子得些收入。十几岁的年广九自那时起就学...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 麦当劳创始人雷·克罗克这样说道：“我不敢贪天之功，事实上，我给你们成为百万富翁的机会，你们完成了自己的潜能所能达到的成就高峰，我们最多只是提供了方法而已。”
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5. 魅力王石：天马行空刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 万科企业股份有限公司成立于1984年5月，以房地产为核心业务，是中国大陆首批公开上市的企业之一。至2002年底，公司总资产82．16亿元，净资产33．81亿元，拥有员工6055名，全资及关联...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 电信业的局面从来没有像今天这么难以预料。国外的电信巨头们大多惨淡经营；国内最大的“恐龙”中国电信被生割成二，因人事上的种种安排，中国电信、网通和吉通的业务处在胶着状态；跨国巨头们，除了摩托罗...
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7. 李嘉诚的起家之路刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 每一个人都有他自己的生长季节。李嘉诚无疑是幸运的，天时、地利、人和等等。尽管每一代人都有可重复性，但李嘉诚却是独一无二的。李嘉诚大概是香港市场诸多巨人中少有的白手起家者，少有的长青树，在市场...
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8. 富豪女张璨的成功之路刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 一个曾被北京大学注销学籍的普通小女孩，若干年后发展为拥有40多家分公司，横跨电脑、生物、房地产等领域，净资产1．2亿元的女富豪，她就是张璨。张璨，北京达因集团董事，北京达因科技发展总公司董事...
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9. 数字英雄比尔·盖茨刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 微软公司从900美元起家，十几年间发展到上百亿美元，这一发迹历史令人惊叹不已。按照比尔·盖茨的说法是：“观念+时间才是真正的财富。”
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10. 一位饲料市场总裁的独白刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 南宁通威公司是通威集团投资近3000万元建成的一个现代化饲料厂。高耸的车间主楼和蓝色、宽敞的钢顶仓库，在邕江江畔霸气十足地排开去，标志着广西饲料市场新一轮竞争即将隆重上演。
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11. 开口笑：下岗职工的创业故事刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 尹涛没有值得骄傲的高学历，没有值得炫耀的好技术，没有丰厚的资金，但以坚忍不拔的精神做到了敬业和守信，将平凡的水饺做出了不平凡。
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12. 安吉尔“鲜奶多”上市案例刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 安吉尔乳业是南宁市最大的乳品企业，在地方市场处于绝对的垄断地位，最高时市场占有率达到90％以上，当地消费者对安吉尔品牌的认知度和忠诚度极高。但是，企业液态奶的产品线相对较弱，而高端产品则是空...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 1999年10月，周枫创办婷美保健科技有限公司，把“婷美保健内衣”这个曾被华麟董事会枪毙的产品，做成女性内衣行业全国产销量第一。
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14. 良友超市非典时期应对策略纪实刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 2003年春夏之交，非典型肺炎在全国肆虐，人们几乎谈“非”色变，有自我保护意识的人们出外时都戴上口罩或干脆减少到公共场所的次数。而大型超市、百货商店、购物中心这些人流密集的场所更是几乎面对一...
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15. 倾听顾客的声音刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 历代帝王都相信一句话：“水能载舟，亦能覆舟。”这句话用来形容厂商和顾客的关系再恰当不过。
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 随着全球多家零售巨头相继人驻中国，零售业在中国有了巨大的发展，而其业态也由传统的百货店、商场转向超市。以前做传统渠道的供应商为形势所迫，必须将主要精力放在超市经销商方面。我们知道，作为新型经...
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17. 美国3W公司在中国市场分销的得失刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 美国大力士公司曾是美国3W公司动力管理部在中国市场的惟一代理，在20世纪90年代3W公司生产的电力系统继电保护设备在中国电力系统创下了较高的声誉，形成了品牌效用。就京津唐电网来讲，几乎每一条...
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18. 案例解析——“爽口”黑啤的夭折刊名： 市场营销案例发表期刊： 2004年3期页码:摘要： 我们对案例——“爽口”黑啤的夭折进行串较为全面的分析，包括成功的地方与失败的原因，窜货的原因和对策，如何构建啤酒企业销售网络的强势模式等，并提出了我们的看法和建议。
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | CN | ||
| 邮编 | 100089 | 电子邮箱 | mktcase@htomail.com |
| 电话 | 010-664706 | 网址 | |
| 地址 | 北京100089信箱025分箱 |
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