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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
ISSN：
CN：
出版周期：
月刊
邮编：
100089
地址：
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1. 一个终身顾客值多少钱刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 当你想到商业时，很多数据会浮现在你的脑海：营收、利润率、库存周转率、投资资本回报率，等等。还有一个因素不比上述任何一个因素次要，它部分决定了提供非凡的顾客体验所能带来的盈利水平，它就是终身客...
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2. 简单做营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 曾经有这样的—个寓言故事，我很喜欢。骆驼在垂暮之年，又一次穿越了号称“死亡之海”的千力沙漠，凯旋归来。马和驴请老英雄去介绍一下经验。
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3. 细分市场的领军者刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 我们乘火车从柏林前往多特蒙德，拜访一家专门生产润滑剂的德国公司——卡尔倍可润滑剂公司。
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4. 第一印象至关重要刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 在你进行人生中至关重要的一场商业会谈前夕，我可以肯定，你将会做一些精心准备。比如，清楚地知道自己赴会的对象以及会谈的目的，并通过各种搜索工具及社交网络了解对方的所有情况：何时人读了哪所学校，...
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5. 有机菜农的定制营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 有一个真实的故事：一对在上海生活的台湾老夫妻，想一年花6万元，租几亩地，再雇人种地，保证自己一年都能吃上安全的蔬菜。结果他们发现，竟然做不到。
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6. “匹克少帅”的扩张之路刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 如果许志华大四那年父亲不找他谈话，他应该是我们身边诸多高级白领中的一员，过得富足平常。现在，他是福建匹克集团的CEO，毕业十余年胖了50斤，仰坐在酒店咖啡厅的沙发上，很有点大佬的做派了。
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7. UC优视公司的再创业刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 在“以快为尊”的移动互联网界，危险蕴藏其中。UC优视公司（以下简称UC）团队深谙此道，也在7年间跨过了数道坎。如果说，UC始于梁捷和何小鹏这两位创业兄弟第一次创业的话，2006年，俞永福加盟...
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8. 茅台与五粮液对垒刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 茅台和五粮液，中国白酒当之无愧的两大巨头品牌，虽表面上两者一直在明争暗斗，但比较它们的品牌发展道路与模式，还有较大差异。
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9. 轮胎业的“三国杀”刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 轮胎业的战争注定是巨头之战，来自欧洲的米其林，美国的固特异和日本的普利司通一进入中国就找准了各自的定位，在对手的紧逼下，竞争手段从品牌深入到渠道，再升级为服务，也借此完成了自身的模式重塑。
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10. 五谷养生市场的三个女人刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 随着消费观念的升级，现代人更加注重饮食的健康养生，五谷杂粮因营养之杂而受到消费者的青睐。五谷杂粮市场一片红火的背后，活跃着三位操纵五谷市场的女性，她们分别是安徽燕之坊的杨燕、深圳五谷磨坊的桂...
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11. 连锁加盟什么最重要刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 挑选加盟品牌的要点是“品牌、品牌、品牌”。为什么加盟肯德基、麦当劳那么贵，还有许多人趋之若鹜？毋庸置疑，就是因为他们都有一个强大的品牌，以及在品牌之后蕴含的强大运营体系和对所有加盟商的强大支...
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12. 玩转博客刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 每当我听到公司讨论创造一个开发客户的“机器”，我就想到Seuss博士。具体来说，我想到他在46本儿童读物中创造的虚幻机器，比如超级斧头、终极溅镀机等等。
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13. 美的凭什么后来居上刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 对于一个行业格局相对清晰和稳定的市场来说，后来者居上，打破既定格局的最好方法就是寻找到市场的新拐点，率先找到一条发展的新路径。这就好比在短道速滑的比赛中，跟随者往往在直道中积蓄能量，最扣人心...
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14. 九九维康的顾问式营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 盈利机会永远是引起创新的首要驱动力。上海熙风电子商务有限公司（运营九九维康网）正是一家试水将“混乱”的保健品行业与“价格便宜但质量要打上问号”的互联网结合的电商企业，并且自2009年正式上线...
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15. 方太的专注营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 在中国市场卖得最好的高端油炯机品牌是谁？
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16. 海底捞的细节服务刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 这事儿看着有点夸张。 比如“吃完饭想把剩下的切片西瓜带走，服务员说打开的西瓜不能打包，临走时他提来一整个西瓜：‘对不起，打开的西瓜不能打包，给您一个没打开的。＇”
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17. 娃哈哈独特的渠道刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位。娃哈哈主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、...
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18. 比亚迪的“退网”风波之后刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 近期，比亚迪“风波”不断。在经历经销商纷纷退网、汽车销售业绩下降等一系列“风波”后，人事“风波”又席卷而来。
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19. 艰量版销售须谨慎刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 限量、提价，通过制造稀缺达到畅销的目的，限量营销的整个过程需要—个完美的结局。
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20. 低成本库存计划刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： “今年的首单达成率不到30％，我的库存已经达到了1亿多元，该怎么办？”8月初，一家服装企业的老板打电话跟我求救。
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21. 今麦郎的品牌延伸刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 如果你2006年以前做一个调查：“今麦郎”是什么？答案是方便面。“华龙”等于什么？答案是便宜的方便面。
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22. 雅芳的再次转型刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 像每次公开露面一样，钟彬娴走上上海闵行体育馆的中心舞台时，场内的气氛旋即被调动起来。这位52岁的雅芳全球CEO用夸张的手势、自信的笑容，向台下1万多名销售员和管理人员问好。在雅芳125周年庆...
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23. 奇瑞的瑞麒悖论刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年1期页码:摘要： 什么叫悖论？在逻辑上可以推导出互相矛盾之结论，但表面上又能自圆其说的命题或理论，这是百度的解释。也可以这样表述：一个被认为正确的前提B，可以推导出一个与前提互为矛盾的结论非B；反之，以非B为...
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24. 销售成功的秘诀刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 当每一个销售人员都应该对自己的成功或者失败负有责任。如果你发现自己天天抱怨：“自己天生不是销售的料、我是不思进取的人、我讨厌拜访客户、我害怕被拒绝、我的老板有问题”，那就说明你已经开始误入歧...
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25. 菜场里的学问刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 菜市场里有两家卖芹菜的。一家居于市场正中的“黄金地段”，另一家的位置不好，在一个角落里。按理说，位置好的摊位更占便宜，但这两家却倒了个个儿。
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26. 给顾客当好参谋刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 类比模特：瘦不是问题 —个气质如马云、身材精瘦的男性顾客进了一家西服专卖店。 顾客：这款西服我穿了会不会显得太瘦？
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27. 太阳雨的天罗地网刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 孟子有云：“天时不如地利，地利不如人和。”古人认为作战想要取胜，天、地、人三个条件缺一不可。市场之战亦是如此：从“天”的角度高举品牌传播，从“地”的角度展开渠道布局，从“人”的角度进行组织建...
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28. 特劳特谈定位的魅力刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 王老吉凉茶用6年时间超越可口可乐、7年间实现销售收入从1亿到160亿的增长，成为中国最畅销的饮料；东阿阿胶5年市值增长13．7倍，从22亿增长到325亿元。除此之外，还有劲霸男装、香飘飘奶茶...
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29. 米勒啤酒的定位刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 中国的香烟消费者大多知道“万宝路”，但很少知道生产、经销“万宝路”香烟的公司叫菲力浦·摩里斯公司。正是这家公司在1970年买下了密尔瓦基的米勒啤酒公司，并运用市场细分策略，使米勒公司跃居该行...
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30. 创维能做“创维冰箱”吗刊名： 市场营销案例发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 当企业或人生陷入迷茫时，总渴望有一个救世主或者一剂灵丹妙药。最近“定位”理论似乎扮演了这种角色，于是有关定位的讲座、培训、宣传也多了起来。
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | CN | ||
| 邮编 | 100089 | 电子邮箱 | mktcase@htomail.com |
| 电话 | 010-664706 | 网址 | |
| 地址 | 北京100089信箱025分箱 |
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