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广告主2011年第3期出版文献
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广告主
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《广告主·市场观察》杂志,以清新平实的风格 及时报道最新营销传播思想、事件和实践,旨在为营销传播人士提供一流的新闻资讯、实战经验与前沿新知。杂志目前发行量为6万份,每月5日出版发行,铜版全彩印刷,大16开。总编辑为中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民教授。
主办单位:
吉林省期刊工作者协会
ISSN:
1009-2994
CN:
22-1256/F
出版周期:
季刊
邮编:
130061
地址:
长春市普阳街1688号长融大厦B座三层
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目录
1.
140字微博考
作者:
刘再兴
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
1
摘要:
为什么新浪、腾讯这两家死磕的门户微博都将每条微博的字数控制在140字以内?百度知道、两大微博里有这样疑问的网民不少,看来,它并非个别人关心的问题。 看看青年导师李开复在自己的微博上是怎样解...
2.
心·赢销
作者:
连进
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
2-3
摘要:
何为"心·赢销"?自2006年劲霸首次提出并开始推进"心·赢销"品牌战略以来,5年来我曾在很多场合就此做过解读与沟通——其实所谓"心·赢销",简单来说就是以"心"为战场,以"赢"为任务,以"...
3.
联想电脑下乡策
作者:
阳翼
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
4
摘要:
电脑下乡不仅需要厂商提供对路的产品,更重要的是为农村消费者在电脑基础知识和售后服务等方面提供有力的支持与保障。联想电脑经过多年的探索,在农村电脑品牌中市场份额高居榜首,这正是在以上几个方面下...
4.
要刊速览
作者:
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
14
摘要:
限时销售面面观 《广告时代》2011年2月14日刊 知名意大利餐厅橄榄花园(Olive Garden)连续15年来每到秋季就推出一场为时数月的促销活动:顾客只需花8.95美元,就可以无限...
5.
数字
作者:
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
18
摘要:
456.71乙元9.9% 根据艾瑞咨询最新统计的数据显示,2010年第四季度中国网络经济整体规模达到456.7亿元,环比上涨9.9%,同比上涨53.7%。电子商务在整体网络经济中的占比持续...
6.
新品
作者:
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
22
摘要:
三星 在一年一度的移动世界大会中,备受业界期待的明星产品之一——三星Galaxy Tab2正式亮相。与三星Galaxy Tab相比,三星Galaxy Tab2的显示屏幕升级至10.1英寸,...
7.
造反传统营销理论
作者:
兰波万
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
28
摘要:
在当今全球的营销理论界,南澳大学营销科学学院院长Byron Sharp教授绝对称得上是个异类,他攻击传统,对所谓的现代营销大师不屑一顾,他甚至认为,传统的市场营销理论充满着谬误与谎言。他要为...
8.
植入广告:不是“信息”是“仪式”
作者:
孔清溪
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
30
摘要:
先是虎年春晚的"井喷",后是兔年春晚的"全面封杀",央视在对待植入式广告这一问题上,忽地大开大放,忽地又严防死守,专拣两极来挑战,从不流连于中间地带。
9.
一汽奔腾让爱回家主题广告 现代都市的心灵忏悔
作者:
杨舸
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
31
摘要:
隐隐有些佩服的是,一汽倒也不在乎有人说开奔腾的人就是这种烂人,少应酬一天回家看父母就那么难?回绝老板的无理加班要求就这么难?有钱买车没钱给家人安装电话?
10.
重塑品牌——蜕变新生:品牌重塑的系统工程
作者:
悉星
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
34-39
摘要:
2010年圣诞节前两个交易日,李宁公司股价遭遇洗仓式大跌,继2010年12月20日大跌15.86%之后,次日再度逆市大跌5.26%,连续两天股价的跳水让李宁市值缩水约49亿元人民币。随着李宁...
11.
品牌年轻化五要点
作者:
魏小令
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
42
摘要:
由于社会环境、竞争环境、消费者生活形态都在快速变化,品牌理念必须与时俱进,定位不断创新,从产品品牌(产品、渠道、企业角度)逐渐向顾客品牌(消费者角度、消费者洞察)提升,企业领导者必须具备全面...
12.
自主车企品牌高端化面面观
作者:
向北
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
44-45
摘要:
2010年国内车市最大的新闻莫过于自主品牌车企吉利汽车以18亿美元成功收购福特汽车公司沃尔沃业务单元,彰显出了吉利汽车品牌向高端化进军的决心和勇气。众所周知,国内自主品牌车企由于成立时间较短...
13.
五粮液“被傍” 品牌命名自我保护失位
作者:
盖雄雄
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
51
摘要:
近日,四川宜宾五粮液股份有限公司(以下简称五粮液)将生产"七粮液"(以下简称七粮液)的北京寅午宝酒业有限公司告上法庭,认为寅午宝公司将"七粮液"作为商品名称且将"中原七粮液"作为商标在同种类...
14.
国家形象片:当“中国”成为广告主
作者:
悉星
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
52-53
摘要:
2011年1月,在胡锦涛主席访美期间,一抹亮丽的"中国红"在美国纽约明艳绽放。首部中国国家形象片在美国纽约时报广场的大屏幕上持续滚动播放,路人纷纷驻足观看。在这段时长60秒的宣传片中,中国各...
15.
华夏国玺:差异化营销求突破
作者:
盖雄雄
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
60
摘要:
1月23日,由朱茵、扎西顿珠主演的电影《芳香之城传奇》的全球首映典礼在北京国际会议新闻中心举行,而这也标志着泸州华夏国玺酒业有限公司(以下简称"华夏国玺")"醇香之旅"计划的正式开始。
16.
志高空调的传播套路
作者:
尚亦珣
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
61
摘要:
志高空调的电视广告片历来都注重向消费者传递节能、环保、低碳等信息,因为这是志高在整个行业的技术优势所在,也是多年来在消费者心目中形成的差异化的品牌印象。
17.
张志弘:多面数字营销控
作者:
于娜
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
64
摘要:
初次访问张忐弘的博客,《广告主》记者被科技感十足的背景画面弄糊涂了:世界6大传播集团之一的数字营销掌门怎么选择了机器人、复杂的机械秋千这等怪异的形象?询问之后才得知,他竟是程序设计专业出身,...
18.
以爱为名:情人节商家的微营销
作者:
苏凡
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
68
摘要:
春节还没过完,情人节的脚步就已经迈了进来。对于这个源于西方,却在国内不断升温的特殊节日,自然也成为了精明的商家借势营销、展开吸金大法的重要日子,营销的手法也可谓五花八门,创意奇出。在2011...
19.
三大营销手段助力快消行业实现快销
作者:
姜博
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
72-73
摘要:
随着视频媒体的主流地位不断凸显,越来越多的快消广告主通过视频营销有效地提升了市场占有率。长期从事网络营销研究与实战的著名营销人刘东明认为,视频营销对快消品而言,至少有三大优势:一是好的视频能...
20.
相信品牌的力量——专访上海威恒广告执行董事陈阳
作者:
悉星
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
76-77
摘要:
东京时间2011年2月13日上午,日本政府宣布日本经济在2010年最后三个月折合年率下降1.1%,而中国同期国内生产总值(GDP)同比增长9.8%。日本2010年GDP是5.47万亿美元,比...
21.
对话贾哲宇:策划界的执着“追梦人”
作者:
唐娜
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
78-79
摘要:
他是中国十大营销策划师,东方营销理论奠基人,是国内最早提出(1996年)实战营销理念的策划人。他有着出世文人的情怀,恃才傲物,冷观行业一切混沌不公,甚至拍案而起;然而,在他的身上,也兼具入世...
22.
省级卫视开年电视剧编排透视
作者:
李红玲
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
85
摘要:
辞别虎年,迎来兔年,省级卫视开年电视剧的竞争又再次甚嚣尘上,运作手法除了和往年一脉相承之外,还出现了一些新的特征,就编排策略而言,更加追求实用、给力、灵活。 一是从时间跨度讲,有规规整整在...
23.
整合资源,共赢未来——2011年河南电视台地面频道广告经营部正式成立
作者:
童明燕
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
86-87
摘要:
2010年12月30日,2011年河南电视台地面频道广告尊飨盛典在中州皇冠假日酒店成功举行。来自全国各地80多家广告公司和企业近300名代表参加了会议,共同见证河南电视台地面频道广告经营部正...
24.
蹊径另辟不“忐忑” 四川卫视藏歌会唱“红”中国
作者:
谢慧
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
88
摘要:
岁末将至,新年伊始,收视率之争又一次成为各家卫视竞争的焦点。往年的亲情牌、明星牌、选秀牌在2011年省级卫视春晚上仍屡试不爽。而深谙差异化竞争之道的四川卫视今年大出奇招,在大年初一到初五推出...
25.
做二、三线城市电梯广告市场的领航者——专访上海21城传媒总裁谷斌
作者:
程坤
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
90-91
摘要:
兔年新春,中国超过日本成为世界第二大经济体为国人津津乐道。金融危机后,国家采取了一系列促进经济增长的措施,着力开发国内市场。在国家调结构、促内需、保增长政策的指引下,家电下乡、汽车下乡等一系...
26.
数据库
作者:
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
92-93
摘要:
27.
互联网行业重塑带来的品牌思考
作者:
覃文钊
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
96
摘要:
当谷歌推出Gmail电子邮件服务时,很多人都说谷歌在不务正业;如今,没有人再怀疑Gmail。当第一次别人向我推荐360安全卫士的时候,我以充满鄙视的眼神和嘲讽的口吻"感谢"了对方;如今,我却...
28.
中国市场即将进入“导引营销”时代
作者:
赵景风
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
97
摘要:
中国的市场营销一直在学习借鉴欧美的营销理论,跟随欧美市场的营销脚步,一路狂飙,经历了供应时代、推广时代、形象时代、整合时代,即将进入第五个时代——导引营销时代。
29.
短信
作者:
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
100
摘要:
乐视网首创中国视频业1080P超清广告 1月17日,乐视网在京召开2011媒体价值发布会,正式推出中国第一支视频行业1080P超清广告。乐视网影视剧全网贴片广告也正式诞生。
30.
营销浮世绘
作者:
赵莹
刊名:
广告主
发表期刊:
2011年3期
页码:
104
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主办单位
吉林省期刊工作者协会
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1009-2994
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22-1256/F
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