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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 今年3月2日，按照中国政府对世贸组织的承诺，国家工商行政管理总局、商务部联合发布了《外商投资广告企业管理规定》。按照《规定》，外资拥有中外合营广告企业最高股权可以达到70%，投资主体也扩大到...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 房产新政下房地产策划公司面临着房地产商的束缚和公司走向的两难压力。随着杭州楼市的日渐走高，杭州涌现出了大约100余家专业房产广告策划公司，经过最近几年的分化组合，仍旧有50家实力比较雄厚的广...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 在这个集锦式的栏目中，我们把全美市场营销领域最精彩和糟糕的片断轻松有趣的方式展示给大家。这个栏目不仅仅是对2003年的回顾，更是对2004年的展望，横跨了不同行业的多个专题。从严肃呆板的股票...
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4. 在美国看不到的十大广告刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要：
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6. 凯迪拉克试水同志市场刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 百万美元小额预算启动细分市场．积极寻求精准创意。凯迪拉克在2003年共售出216090辆汽车，与2002年相比增长了8％的销量，取得了自1990年以来的最佳销售成绩。为了百尺竿头再进一步，一...
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7. 可口可乐本土化攻略刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 充分利用当地传统饮品配方，新饮品在阿根廷市场初获成功。为了扩展产品线，可口可乐公司在全球范围内致力于开发以当地饮品配方为基础的各类新产品，“土著”就是针对阿根廷市场推出的软饮料。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 浙江经济生活频道，是浙江省台中一个经济生活类的专业频道，2002年年底，浙江各省台进行了多台整合，统一了视觉系统。浙江经济生活频道同时也成了浙江3套——ZTV-3。这次整合意味着频道地位、收...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： “欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”苏东坡的诗句在千年之前，就似乎给杭州的西湖构建了一个形象代言人，也给杭州市定下了一个国人所周知的品牌联想轨迹：西湖——西子(西施)——杭州。那淡妆浓抹总相...
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10. 泉州：以革命的名义娱乐小众刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 以“独特理由”取悦到他们，让他们眼晴一亮，产生共鸣，记住你和你的品牌，就足够了。第一感觉是血腥，第二感觉是晦暗，第三感觉是有个性，接下去各种感觉就混在了一块，找不到确切的字眼去描述。的确，描...
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11. 大连：流于形式的革命主张刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 广告是本不应该如此沉重的。当苹果电脑“l984”广告的年轻女子手握大锤砸碎墙上巨型银幕时，当DIESEL品牌将英雄和坏蛋的角色彻底倒个时，当贝纳通在关注社会公益事业的基础上真正洞察社会与人性...
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12. 蓝月亮包装 媒体化攻略刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 广州蓝月亮有限公司的拳头产品，蓝月亮洗手液取得了连续三年全国销量第一的骄人成绩。但随着竞争的激烈，产品利润的逐渐下降，把目光对准了更广阔的洗涤市场，通过品牌延伸推出了国内领先技术的全效冼衣液...
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13. 世事难料切中保险核心刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 竞争越激烈的市场，往往拥有越多的机会，只是这些机会往往被强大的思维惯性所忽略。产品同质化、价格跳水、终端拦截、广告轰炸、一对一行销，各路招式层出不穷。消费者已提前进入麻木状态！
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15. 彳亍细节时代刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要：
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16. 美乐啤酒给你理由刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 近几年来，美国美乐啤酒公司的销量呈明显下滑趋势，虽然花费数亿美元投放了一系列新异剌激的广告，但是这种“幽默性感”的广告模式却未能将美乐与其他竞争对手区分开来。相反，巨额的广告投资大有“为他人...
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17. 健康顾问营销的胜利刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 在保健品行业陷入低潮的时候，一个中小企业——康基却凭借创新的健康顾问营销模式异军突起。对终端消费者提供服务的能力，成为健康品企业的核心能力。
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18. 同仁堂——危机面前无对策刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 2004年2月底，20多位患者集聚北京一家律师事务所，准备联名起诉老字号同仁堂。原因是消费者在长期服用龙胆泻肝丸后，出现乏力、贫血、食欲减退、恶心等症状，医院诊断结果为马兜铃酸肾病。龙胆泻肝...
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19. 韩国第一企划作品精选刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 第一企划(Cheil Commmunications inc.)成立于1973年，30年来，一直引领韩国广告业的发展。现在，第一企划全球分支机构和行业内一些著名的合作伙伴遍及18个地区。在2...
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20. 情人节 新京报大示爱刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 2004年2月14日，创刊未满百日的《新京报》迎来了生命中的首度“情人节”。这支报业新军虽然稚嫩，但向读者“示爱”的方式非但不显“生手”窘态，而且方式多样不乏创意。
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21. 传媒新贵 交通广播刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： “现代生活信息无处不在。你在开车时可以读报纸吗?”“不可以呀。”“可以看电视吗?”“不可以呀。”“可以上网吗?”“不可以呀。”“在Love FM，这一切都可以。车行天下，新闻领先一步。”这是...
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22. 重庆卫视麻辣行天下刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 一个有浓郁地方文化特色，“以理服人，以情动人，以事感人”的卫视频道轮廓基本形成。类型化节目编排让重庆卫视收视份额迅速攀升。
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23. 解析“2分58秒广告后回来”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 老牌新闻节目《东方时空》最近做出了一项“开创性举动”。在节目中主持人会说：“2分58秒广告后回到节目中来。”评论界指出，这种在节目中插播广告前提示时间甚至精确到秒的做法，方便了观众收视。
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24. 媒体营销中的梁山伯与祝英台刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 梁山伯与祝英台，兴趣相投，价值观相近，有着共同的理想。广告主基于对自己企业品牌和促销的需求，需要寻觅品味相投、价值观相似的载体，在短期内进一步提升品牌或促进销售，从而最终影响消费者的购买行为...
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25. 作品争锋刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 由中国对外经济贸易广告协会主持，国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告研究所组织的“第三届(2001—2003)IAI年鉴中国广告公司创作实力50强”推荐工作已经完成，盛世、奥...
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27. 一封信必须物归原主吗刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要： 以广告的动机和效果这两个因素考虑，我们不妨将广告分作两类：一、接收者的广告；二、发送者的广告。
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28. 广告新地带刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要：
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29. 政法刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要：
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30. 先机刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年6期页码:摘要：
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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