国际品牌观察期刊
出版文献量(篇)
14103
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国际品牌观察

曾用名: 国际广告

1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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  • 作者: 张小平
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  66-67
    摘要: 上海在广告业缓步时,无人断定是“死婴”;广州仍是上升的“富地”。
  • 作者: 陈格雪
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  67-68
    摘要: 评价广州广告业的新兴标准是:成为创意大产业的功勋者。
  • 作者: 杨舸
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  68-69
    摘要: 跌出水份来,广州广告业只会更健康。真到重新洗牌时。广州会重新突飞猛进。
  • 作者: 伏虎
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  69-70
    摘要: 核心观点:整个广告行业这三年来完全丧失了创造流行的核心能力。这是整个行业在环境变化下最大的问题。只是上海、北京大型的广告公司依靠比较良性的生态系统进行下去,而广州生态系统的恶劣让广告行业整体...
  • 作者: 刘国基
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  70-71
    摘要: 何志毛文章命题所提的核心论点.源于全国广告业外资入侵的竞争大环境。
  • 作者: 刘达霖 娄向鹏
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  72-73
    摘要: 仅用3天时间.就创下800万元的销售量.并获得大量预购征订单,中金黄金的5个9营销策略大获全胜。
  • 作者: 温明
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  74-75
    摘要: 仁和是2004年药业的一匹黑马,也是2004到2005年中国广告业的黑马。2004年9月,金牛媒介工程广告征订征询大会在长沙召开。许多来自全国各地的企业代表和媒体纷纷到会。在这次会议上,包括...
  • 作者: 温明
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  76
    摘要: 五家金牛媒体当初推出“五家媒体黄金剧场(栏目)总冠名”的时候,并非为了贩卖产品,而是希望让更多的客户能真正感受到安徽、湖南、山东、浙江和湖北这五个“金牛市场”的市场价值,同时体现五个媒体在当...
  • 作者: 胡以德
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  77-78
    摘要: 瞄准少众.兼顾大众.广告立异.致富有车.明星助威.实效营销,建设新农村,造福新农民。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  79-90
    摘要: 第十六届时报亚太广告奖今年突破性地尝试缩减式报名程序,以及计算机化的在线评审过程,减少报名公司输出及各国评审搭机来台的时间,以增加评审与各参赛作品一对一的时间,广告奖执委会今年百般克服了任何...
  • 作者: 纪辛
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  95-97
    摘要: 三个各具特色互联网国家.营销专家齐聚“新拐点 新突破——2006网易网络营销论坛”.共同把脉互联网广告。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  98-99
    摘要: 毋庸置疑,电视剧在各级电视台的营销中占有重要地位,但如何摆脱对电视剧资源的单一营销,一直是部分电视台面临的问题。本文从《铁色高原》的整合营销出发,展开该剧和央视与长丰汽车战略合作的一些做法。
  • 作者: 刘辰莹
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  100
    摘要: 好的音响可以替代大量的文字表述,起到事半功倍的效果,令创意充满活力。
  • 作者: 彭澎 徐聪
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  101-102
    摘要: 在业内大部分杂志都在努力拼杀内容、广告和发行之时,时尚杂志社却在公关推广上实现了媒体营销。
  • 作者: 奈特·艾夫斯 张宁(译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  103-105
    摘要: 近日,美国阿谢特费里帕奇传媒总裁兼首席执行官言及杂志的处境,说:“当客户开始分配广告预算时,杂志根本上不了宴席的主桌,吃不到主菜,只是为残羹冷炙而搏杀。”实际上,他只道出了杂志困境的一部分。...
  • 作者: 崔怡(译) 琼·范恩
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  105-107
    摘要: 面对陈旧的杂志模式以及发行与广告困境.出版商们在挖尽才智与对策后.对5年后杂志的预想.媒介和营销界的高级主管们依然众说纷纭。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  108-109
    摘要:
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  110
    摘要: 北京电视台重拳打造《透明度》;齐鲁电视台获传媒大奖;江苏城市频道北上推广;Xplus推出新广告盈利模式;东方结盟新传共分“世界杯”。
  • 作者: 天高
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  111-113
    摘要: 每隔四年,全世界的人们都会迎来一个月的狂欢,释放三十天的激情,经受720小时的喜与悲。这就是世界杯,一段让全世界普通受众颠狂的岁月,一段让全世界广告主欣喜若狂的蜜月期。这不仅是各地拥有独家传...
  • 作者: 张蕾 李春利
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  114-116
    摘要: 2005年岁末,当人们欢天喜地准备迎接新年的时候,CCTV-10科教频道的编导们却怀着复杂的心情开始了真正的辞旧迎新。在中央电视台“品牌”战略的方针下,科教频道酝酿了两年的节目改板大刀阔斧地...
  • 作者: 周环宇
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  117-118
    摘要: 2006年3月28日,奇瑞第50万辆轿车缓缓驶下总装生产线,只有9年历史的民族自主汽车品牌奇瑞,迎来自己辉煌的时刻。奇瑞因此成为中国汽车工业史上第一家突破50万辆的自主品牌轿车企业,同时也是...
  • 作者: 江雪晴 青木
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  119-120
    摘要: 德国的地板工业“世界领先”。近年来各种标着“德国进口”、“来自德国”、“德国技术”等标签的“德国地板”。频频亮相于中国。这不能不让消费者产生疑问:真正的德国地板到底什么样。
  • 作者: 张海洋
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  121-122
    摘要: 2005年10月1日起,中国人民银行公布的《个人信用信息基础数据库管理暂行办法》将正式实施。此举意味着备受瞩目的中国个人信用体系建设启动。就是说,中国老百姓要开始体会信用记录对于个人生活和企...
  • 作者: 王玉
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  122
    摘要: 一、信用的分类 根据使用者的不同,信用分为个人信用、企业信用及公共信用。个人信用是指消费者的个人行为,包括对个人品德、学历、社会背景、经营经验及财产等的调查。企业信用是指企业之间包括与金融...
  • 作者: 齐鲁青
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  122
    摘要: 一位回国的朋友在国外曾想买一条拉布拉多犬解闷,不料事情却不简单。首先,她被要求填一张表,写明自己的职业、居住条件和环境以及受教育程度,然后被告知一个星期后再去听消息。一个星期后,朋友去了,才...
  • 作者: 易雨晴(编译) 马克·图盖特
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  123-124
    摘要: 当德国的工业连续衰退的时候,有关德国广告业也开始萎缩的谣言四起。最近AXEL SPRINGER公司的首席执行官多芬娜表示,“德国广告业的漫漫冬夜已成为过去,笼罩在广告业上空的阴霾已逐渐消散...
  • 作者: 悦扬(编译) 里奇·托马斯里
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  124-125
    摘要: 几年前.耐克、百事可乐在奥运会赛场外围的“埋伏营销”.大抢阿迪达斯和可口可乐的风头.是业内津津乐道的话题;都灵冬奥会采取滴水不漏的措施.最大限度地保护赞助商的利益。
  • 作者: 曹倩(编译) 爱丽斯·崔依鸥
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  125-126
    摘要: 技术飞速发展,内容适时更新,手机电视市场呈现出诱人的前景……
  • 作者: 唐勇 张歆 章念生
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  126-127
    摘要: 世界主要发达国家的中央银行行长们3月13日,在参加一个国际例会时共同表示,虽然全球经济增长前景仍然令人鼓舞,但应该“密切关注房地产市场”。目前房地产市场过热虽未到“警戒状态”,但必须“密切监...
  • 作者: 亦白(编译) 克拉里·比丽
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年5期
    页码:  127-128
    摘要: 机构臃肿庞大.精力过多集中于全球性大客户.为本土客户服务不力等,使跨国公司在英国本土连遭“抛弃”……

国际品牌观察基本信息

刊名 国际品牌观察 主编 杨猛
曾用名 国际广告
主办单位 中国商务广告协会  主管单位 中国商务广告协会
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