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国际品牌观察期刊
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国际品牌观察2006年第2期出版文献
出版文献量(篇)
14103
总下载数(次)
49
国际品牌观察
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曾用名:
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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目录
1.
全球广告支出 稳步增长 热点突出
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
11-12
摘要:
预测2004年至2008年间,33%的全球广告支出增长将来源于美国;2008年全球广告支出量比重将增长至10%,期间中国将贡献全球广告支出增长的9%,占全球广告支出量的比重也将从目前的2.2...
2.
最佳线上广告活动:维珍大西洋航空公司
作者:
克里斯·奥赛 郭瑾(译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
15
摘要:
一如为“汉堡王”成功运作在线广告《小鸡侍者》,迈阿密克里斯平·波特&伯格斯基为维珍大西洋航空公司也创作了有效的旗帜网络广告。
3.
沃尔玛广告似曾相识
作者:
崔怡(译) 梅·弗雷泽
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
22-23
摘要:
“天天低价”的宣传不见了,社会公益家的形象不见了,连身穿蓝色制服、笑容可掬的工作人员也不见了,在新广告中,沃尔玛不再宣传公司形象,甚至对价格也只字不提。沃尔玛新任首席营销官约翰·弗莱明上任后...
4.
高洁丝蓝装换红颜
作者:
周婷婷(译) 杰克·耐夫
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
26-27
摘要:
金佰利公司挑战禁忌之色,在女士个人卫生护理用品中加入鲜亮的红色,并于同期推出高洁丝鲜艳夺目的新包装。
5.
2005年中国广告网上十大新闻系列评选
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
28-33
摘要:
2005年中国广告业十大新闻;2005年中国传媒十大新闻;2005年中国十大广告运动;2005年中国十大流行广告语;2005年中国十大受欢迎电视广告;2005年中国十大受争议电视广告;200...
6.
无声胜有声 自己感动自己——新华人寿保险创作谈
作者:
王新宇
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
34
摘要:
关于保险,我们平时并没有接触过太多,通过内部调查证明,大部分人认为它是一种奢侈消费品,有富余的钱时才会去考虑。而我们做新华人寿的目的,就是要改变人们的这种观念,让新华人寿与日常消费品一样,如...
7.
广告的梦幻主义+文字的拔苗助长
作者:
薛恕轩
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
36
摘要:
这系列作品该是近在咫尺,直击我身边生活的创意。画面直接把街道一角赤裸裸地搬出来,与“信息化”衔接的重担,一股脑儿地全压在文字的肩上。偷懒的广告,会有好广告,但少有让人击节的妙广告。
8.
逾越青涩
作者:
从容(选评)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
48-51
摘要:
9.
支离破碎的营销世界
作者:
黄升民
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
53
摘要:
我可以明确地说,今后可口可乐在中国市场的对手绝对不是百事可乐,而是广东凉茶。这不是耸人听闻,观察市场就能找到答案。2005年的北京市场,是可口可乐热销还是广东凉茶王老吉热销?关键是消费构成分...
10.
你是终结者 还是开始者
作者:
杨舸
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
55-56
摘要:
衰落不等于消亡,衷落也不会在一夜之间发生。新媒体仍然会有一段相当长的准备时间,这段时间足够旧媒体做好各种应对方案。
11.
转变中的价值判断
作者:
钟大年
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
58
摘要:
盈利模式的转变,使媒体对广告的依赖性大大降低,但是,需要双多媒体融合与产业链的形成为条件。
12.
谁坏了“央”字号娱乐的口碑
作者:
曹红蓓
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
67-68
摘要:
近年来,业内人士普遍评价:虽然湖南卫视的制作水准并不高,但在娱乐节目方面的综合表现堪居第一;在娱乐节目的全国收视率上,根据央视索福瑞的数据,从2003年起,湖南卫视也超过了中央3套和中央2套...
13.
编剧要对影视软广告来硬招
作者:
刘铮
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
69
摘要:
影视中的“软”广告已经“偷偷”存在了很多年,但现在有人要对它们来“硬”的。2005年11月13日,好莱坞的演员和编剧公会发表声明,要求政府能够控制日益增长的影视作品中的软广告。他们不但要求能...
14.
应对肥胖症保险商首当其冲
作者:
晨丹(译) 玛雅·弗里兹
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
72-73
摘要:
减肥15磅,每年就能少付400美元的健康保险费!
15.
恣情怒放
作者:
未艾(选评)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
75-86
摘要:
16.
江西卫视放大全国传播力
作者:
赵朝
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
93
摘要:
作为一个地处中部省份的省级电视媒体,江西卫视在面临本省经济相对欠发达,市场同行业竞争激烈的双重压力下,迫使江西卫视在媒体覆盖和收视上双向用功,放大全国传播力。
17.
浙江卫视:“4+1”终结“剧暴利”
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
94
摘要:
电视剧作为媒体广告贡献最大的节目,独播剧理念的出现和实施,使更多的电视台看到了财富积累的源头,这也是浙江卫视大举进军电视剧市场的主要原因。
18.
欧洲广告进入“体检期”
作者:
井之(译) 皮帕·康思戴恩
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
104-106
摘要:
欧洲广告公司过去3年的经营目标是保持利润,但是现在已经改为利润增长了。越来越多的客户采用泛欧洲广告策略,希望得到跨国界的优秀广告创意。
19.
回归传统影响力群体与口碑效应
作者:
安逸(译) 希拉里·彻勒 马修·克里墨
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
108-109
摘要:
尽管商家越来越热衷于街头式的营销、植入式活动营销和隐性广告等新兴的营销手段,但有一群人被称为影响力群体,他们仅占人口总数的9%,却通过推荐或评论等方式来左右着其他消费者的消费决策。
20.
选择湖雪面粉的理由
作者:
李光斗
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
110-111
摘要:
民以食为天,面粉蕴含着1500亿元以上的大市场。然而在这样大的市场中,还没有任何品牌家喻户晓。缺少品牌意识是困扰面粉品牌发展的重要原因。美国盐巴的品牌可以一统全美,我国面粉行业同样可以产生全...
21.
中国广告博物馆筹备工作顺利步入第二载——文博专家献策思想库 藏品征集新禧启动
作者:
徐琦 黄爱武
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
114-115
摘要:
自第一声“时代需要中国广告博物馆”的强音,在《国际广告》上公示业界及广大社会关注的群体以来,广告博物馆的筹建工作已经顺利步入了第二载。
22.
数据
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
125-126
摘要:
中国人消费意愿大增;民工汇款达300亿;逾六成国人无医疗保险;全国手机用户数接近4亿户;2010年我国汽车产能过剩800万辆;北京机动年年销量破55万辆;全球空客五分之一“飞”中国;大学毕业...
23.
市场
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
126-128
摘要:
PC厂商大打“家庭娱乐”牌;国产手机整体亏损成定局;智能手机2008年仍有40%增长空间;摩托罗拉进TCL渠道;美菱冰箱纳入长虹销售体系;国产液晶电视占市场七成;长虹2005年业绩扭亏为盈;...
24.
要闻
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
128-129
摘要:
世纪金源董事长损款1亿;广州:转让房产要征20%所得税;温商团购22架私人飞机;洗衣机市场正处在替换更新期;100美元笔记本今年中国上市;刷卡签名真伪商家有责辨认;9000万人面临隐私外泄;...
25.
协作直通
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
132
摘要:
四川广电集团倾心打造《名星剧场》;江苏大唐与学界业界共推南京广告业;中视金桥2006年媒介推广会召开;江西永达成为江西最大户外媒体公司;大禹伟业“沃尔玛经营模式”日趋完善;昆明风驰关爱员工实...
26.
星巴克借打官司扬名--满世界搜寻侵权商标 稍有嫌疑就穷追
作者:
钱强
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
134
摘要:
加拿大一个只有700人的小岛上,有一家名为“海达巴克”的小咖啡店。2003年,星巴克对它提起了诉讼,要求咖啡店更名改姓。其实,“巴克”在加拿大海达土著语里代表“年轻人”的意思,“海达巴克”实...
27.
广告索引
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
134
摘要:
28.
“互动性+趣味性”激发受众参与——赛我网富媒体广告赏析
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
i0011
摘要:
作品名称:“赛我网用户招募”富媒体广告 制作单位:网易公司广告创意组 创意阐述:考虑到目标受众不同的广告参与度,设计了两种截然不同的广告结果,最大程度地激发受众参与。适当的运用夸张手法,让广...
29.
网络 索尼爱立信的营销工具
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
i0008-i0009
摘要:
营销大师菲利浦·科特勒曾发表过这样的观点:“未来营销就是在互联网。”这句话不是说传统媒体无效了,而是说网络是一个最有效率的营销媒体。
30.
置入成功赢利模式 赛我平稳着陆中国
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年2期
页码: 
i0010
摘要:
网络媒体逐步成为企业开展市场营销的重要平台,而从事网络服务的行业则因自身业务发展的需要,从网络营销中获益匪浅。2005年6月,赛我网(www.cyworld.com.cn/)进入中国市场,它...
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国际品牌观察基本信息
刊名
国际品牌观察
主编
杨猛
曾用名
国际广告
主办单位
中国商务广告协会
主管单位
中国商务广告协会
出版周期
月刊
语种
ISSN
1674-9863
CN
11-5938/F
邮编
100025
电子邮箱
gbi@c-gbi.com
电话
010-656834
网址
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