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国际品牌观察2006年第3期出版文献
出版文献量(篇)
14103
总下载数(次)
49
国际品牌观察
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曾用名:
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
出版文献量(篇)
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1997年
目录
1.
网络出版商纷纷转向投资印刷媒体——追着广告跑 围着读者转
作者:
路易斯·李
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
11
摘要:
1997年babycenter.com问世的时候.这份育儿类的电子杂志对于网络有助于降低成本的特点兴奋小已,再也不用担心邮寄费或者纸张费了。所以.8年后的今天,当杂志行业把很大的力量放在充实...
2.
挑战传统 建立品牌
作者:
安妮·库帕 易雨晴(译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
18-20
摘要:
新媒体和新技术带来的革命性变化。促使广告代理公司打破传统广告的限制,探索建立品牌的诀窍……
3.
新锐电影开启汽车营销新时代——福克斯上市推广案例
作者:
王晶
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
26-28
摘要:
福特福克斯巧借中国电影百年之机。在国内首创电影与汽车联手的方式,赢来了“开门红”……
4.
苹果自助售卖 放松零售限制
作者:
周婷婷(译) 贝希·斯奈德·布里克
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
35-36
摘要:
近来,网上流传的iPod自动售卖机图片让消费者兴奋不已。博客们议论纷纷:“这是真的吗?消费者如何付费呢?数码音乐播放器真的会像巧克力一样,从售卖机中掉出来吗?”
5.
巴黎巴银行的侧面步骤
作者:
卡洛·苏桑 廖冰勰(译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
37
摘要:
这种单一有效的赞助形式,有利于品牌形象的创建和深入,是行之有效的品牌战略。
6.
道达尔 “能量永不枯竭”
作者:
廖冰勰(译) 阿兰·德尔凯尔
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
38
摘要:
法国石油巨头的品牌认知度得益于遍布全国的加油站网络,但是这种局部认知也限制了品牌的整体形象。
7.
在香港寻找内地品牌
作者:
黄海
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
39
摘要:
在全球最自由高度开放的市场——香港,少见内地品牌,反映了“中国制造”产品国际竞争力不强的现状。
8.
运动品牌巨头决战中国市场
作者:
雷曼
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
40-42
摘要:
2005年阿迪达斯和耐克全面发力中国市场.互攻对方优势领域.打响了激烈的防守与反攻战……
9.
阿迪达斯全面打响反攻战
作者:
易雨晴(译) 理查·托马斯丽
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
42-43
摘要:
成功并购锐步的阿迪达斯意气风发,挑战王者耐克的声望及市场占有率……
10.
VS Girl幻想中的沙宣女孩
作者:
刘晓玲
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
45-47
摘要:
我们一直努力打造这种仰视的角度,她的出现一定是最迷人最有勇气的,我们要她是高不可攀的。
11.
TCL女性电脑触动人心是真谛
作者:
晓曼
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
48-49
摘要:
借“三八妇女节”闪亮登场的TCL女性电脑.其产品设计和传播策略无一不从体察女性消费者的需求出发,在电脑市场开辟出了另一番天地……
12.
“林妹妹”和她的广告15年——专访北京世邦广告公司董事长陈晓旭
作者:
杨飞
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
53-55
摘要:
在网上搜索“陈晓旭”,查询结果大部分是和“林黛玉”有关的,林妹妹仍然是陈晓旭最知名的身份,和她现今所从事的广告事业似无多少关联,而更鲜为人知的,她是一位资深广告人。
13.
好话未好说 骑虎又握蛇——已然夸张 何不幽默一点儿
作者:
徐乐庄
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
73
摘要:
广告效果是每一个广告人苦苦追求的职业本分,这是本期三位看官对财团法人董氏基金两幅作品的观感。
14.
星巴克开辟社区“第三空间”
作者:
何雨露(译) 格尔提·舍恩
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
78-79
摘要:
新产品开辟夜生活空间,扩展与音乐领域的合作……咖啡店领跑者持续快速地发展。
15.
旅游业借势奥运 悉尼雅典话成败
作者:
易晓辉
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
80-85
摘要:
1984年,尤伯罗斯奥运会商业动作的“私营模式”,从根本上改变了奥运会“赔本赚吆喝”的历史,使其从一个烫手山芋变成了炙手可热的“香饽饽”,也为主办国的旅游业奉献了饕餮大餐。
16.
老字号的新面孔
作者:
筱奕
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
86
摘要:
1992年,连续重复三遍的“恒源祥,羊羊羊”电视广告正式出炉,可爱的童音,简单的沟通方式,给观众留下了深刻的印象。成就了“恒源祥”这一品牌。
17.
媒体在线——电子杂志成传媒业新宠儿
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
91-92
摘要:
电子杂志的生命力在于用户数据库营销,如果能与电子商务和移动商务结合,则更有利于读者的购买意念转化成消费行动。
18.
新旧营销交替 谁是主角
作者:
郑香霖
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
95
摘要:
永远不能只用某种方法来制定营销方案,要看营销目的是否值得这样做,当然也是要看是否有足够的钱去投入。
19.
以营销变革突围纸媒冬天——2005《每日经济新闻》营销分析
作者:
喻儿
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
97-98
摘要:
《每日经济新闻》的危机意识和它积极引入现代企业组织、管理、运作方式,从营销角度建立多元化的赢利框架,为传统纸媒的发展提供了可以借鉴的思路。
20.
《专讲女人事》 超越常规 联合推广
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
99-100
摘要:
医药保健品是营销手段最丰富的行业,每年都出现新的广告形式。每个企业和每个产品都有其最适合的广告形式,还要应年时而变,推陈出新。
21.
关联营销:广告主与消费者亲密接触
作者:
张曾
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
101-102
摘要:
不仅仅用在电脑上,这种能实时抓住消费者的关联营销模式还可扩展到手机和IPTV终端设备上。
22.
四川广电的“故事”战略
作者:
林林 玉川
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
102-103
摘要:
四川卫视推出“中国故事特色频道”的频道定位,成为全国第一家将营销战略升级到整体战略的电视媒体。
23.
媒体数据精选月报——全国6大城市电视节目收视率;品牌广告量;户外广告量
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
104-105
摘要:
24.
嗅出营销变革
作者:
周婷婷(译) 马丁·林德斯特伦
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
107-108
摘要:
传统广告今非昔比,感官营销前景看好,通过感官营销,每一个可能的接触点都转变成一次品牌体验。
25.
中国特色的平衡营销
作者:
崔怡(译) 诺曼底·麦登
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
110-111
摘要:
在上海,十几岁的孩子有了自己的时尚手机,他们热衷于自己的主流生活方式:频繁下载新潮彩铃,着耐克运动鞋,喝冰镇可乐,放学后最好再来一客麦当劳。看起来,他们似乎与世界各地的孩子们完全一样。
26.
Google觊觎电视领域
作者:
克瑞斯·奥瑟 胡瑾(译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
112
摘要:
从文本广告搜索到视频广告搜索,从互联网到杂志、电视到传言将要收购蒂沃数字视频技术,搜索巨人Google逐渐渗入并改变传统广告。
27.
航空业掀起终端营销大战
作者:
易雨晴(译) 格瑞·林德赛
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
117-118
摘要:
身处航空世界的三个星期,不仅仅让我见识了各大航空公司之间激烈的竞争,也使我感受到了终端市场的营销战火。
28.
回眸与展望——中国广告博物馆筹建大事记及2006年工作部署
作者:
徐琦 黄爱武
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
119-120
摘要:
中国广告博物馆筹备运作于2005年下半年浮出水面。短短数月,筹备组成员用辛勤的劳动初步兑现了中国广告行业的期许。新的一年对于中国广告博物馆来说,正在回眸和展望中走来……
29.
广告索引
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
138
摘要:
30.
发达国家野蛮少女多
作者:
艾美丽
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2006年3期
页码: 
138
摘要:
“女人啊,你的名字是脆弱!”这句莎士比亚的名言可谓尽人皆知。近日,美国研究机构却发现,发达国家的少女变得越来越暴力。
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国际品牌观察基本信息
刊名
国际品牌观察
主编
杨猛
曾用名
国际广告
主办单位
中国商务广告协会
主管单位
中国商务广告协会
出版周期
月刊
语种
ISSN
1674-9863
CN
11-5938/F
邮编
100025
电子邮箱
gbi@c-gbi.com
电话
010-656834
网址
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