国际品牌观察期刊
出版文献量(篇)
14103
总下载数(次)
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国际品牌观察

曾用名: 国际广告

1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
出版文献量(篇)
14103
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  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  11
    摘要: 商务部在其政府网站上正式开播《商务天气预报》,今后将定期面向市场主体发布市场信息。
  • 作者: 汪华
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  16-18
    摘要: 国内首个手机互动行销平台的推出,能为手机用户提供集信息交流,商务服务、娱乐体闲于一体的互动服务,将一改消费者被动接受广告的现状,在主动关注中激发其参与度,加强广告传播力度,并能准确监测广告效...
  • 作者: 肯曼德
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  21-22
    摘要: 便民服务,手机游戏、短信提醒,二维码扫描等,尽显手机媒体的互动沟通功能,将“第三屏”打造成众多商家的“宠儿”。
  • 作者: 何君
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  23
    摘要: 北京和上海两地消费者的联手出击,使全国牙防组的忽悠事实浮出水面,在鱼龙混杂的市场,消费者如何捍卫自己的权益?政府部门又究竟保护谁的权益,扮演什么角色?
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  24-25
    摘要: 三个月时间,从一个新生事物成为安徽营销界的传奇;
  • 作者: 赖致宇
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  26-27
    摘要: 不讲功能,客户心里总不踏实,但在产品同质化严重的市场,情感诉求更能牵动消费者的新鲜感。
  • 作者: 何雨露(译) 西丽亚·埃尔费尔斯
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  28-29
    摘要: 通过开发游乐项目、开发假日经济、优化旅店设施等方式战胜危机,逐步向国际差异化经营过渡。
  • 作者: 崔怡(译) 法利克斯·霍夫尔 道格拉斯·伍德
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  30-31
    摘要: 自由化市场官司缠身,互联网销售面临尴尬处境。在以往媒体种类有限、空间费用昂贵的情形下制定的法律原则,是否还适用于今天的互联网市场呢?
  • 作者: 崔晨丹(译) 斯蒂芬妮·汤普森
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  31-32
    摘要: 广告只是助力工具。伴随方便餐盒热潮的褪去,冷冻食品并没有真正深入到消费者的日常生活和消费意识中。
  • 作者: 温明
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  34-35
    摘要: 颠覆传统表达,传播绿色理念,回归质朴自然,表现人石默契。
  • 作者: 0ne Show 胡瑾(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  43-48
    摘要: 时过境迁,规模大小已不再是大客户选择广告代理公司的必要条件,创意重新被奉若圭臬。广告代理公司与客户的联姻,或许面临新的悲欢离合。
  • 作者: 温明
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  62-63
    摘要: 2005年,一个漂亮的“托马斯全旋”,使销售额达24.51亿元。
  • 作者: 吴家辉
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  67-68
    摘要: 女性不是物品,但不少广告却在女性的体貌特征方面大做文章,缺乏对女性应有的尊重。
  • 作者: 悦扬(译) 特瑞莎·丽姿
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  68
    摘要: 在由男性统治的广告创意领域,如何诞生出取悦女性消费者的创意?
  • 作者: 古越(译) 岱瑞·林德博格 琼·德拉奎拉
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  71-72
    摘要: 一流人才何去何从?缘何他们宁愿选择联邦调查局而舍弃广告公司?失去精英的广告业将面临重重危机。
  • 作者: 薛涌
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  72
    摘要: 美国各大名校之间的竞争这几年到了白热化的程度。其中大家拼得最凶的一个领域,就是看谁给贫困生提供的条件最优越。
  • 作者: 奥美(选送)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  75-80
    摘要: “对珍惜品牌的人而言,奥美是最被重视的代理商。”奥美之父大卫·奥格威曾这样说。
  • 作者: 未艾(选评)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  81-86
    摘要: 曾经,一成不变的鞋款就足以应对各种场合。而今,独具细节的鞋子成为全身服饰的亮点。这些或张扬或优雅,或悠闲或童趣的鞋类广告,传递出精彩纷呈的足下时尚宣言。
  • 作者: 姚林
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  104-105
    摘要: 2005年中国报业遇到的困境已经引起了业界极大关注,究其原因从表层看,主要是国家经济宏观调控,汽车、通讯、计算机等产业波动,抑制违规广告的管理政策出台等,对报纸广告产生了影响;从深层看,一是...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  105-106
    摘要: 2005年春,汇源新品维加系列果汁上市。最初,广告主选择了在电视媒体投放,但效果并不理想,于是转战平面媒体。汇源维加是一款主打新鲜、自然、健康的产品,因此时尚、健康,兼具影响力,成为汇源维加...
  • 作者: 李耀东
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  106-107
    摘要: 2005年,作为世界报业发行百强、全国都市报综合竞争力四强的河南省《大河报》,广告经营也遇到了前所未有的挑战。7月,国家加大了对房地产市场的宏观调控,受此影响,老百姓持币观望,房地产开发商也...
  • 作者: 张小争
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  108-109
    摘要: 在“娱乐导向消费”的趋势下,越来越多的产品、服务提供娱乐功能和娱乐因素。对于快速消费品,娱乐主题蕴含具体、形象、生动、互动张力,快速塑造娱乐化品牌概念,引爆流行形成影响力效应,从而刺激购买力...
  • 作者: 周环宇
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  113-115
    摘要: 投放奥运会、央视黄金时段、可算是轮胎企业广告投放向大众媒体转移的一次试水,三角轮眙投放央视奥运广告后,引起了轮胎行业的一些震动。
  • 作者: 薛梅
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  116-117
    摘要: 在2005年发布的由世界品牌实验室(World-Brand Lab)独家编制的《世界品牌500强》排行榜中,联想(lenovo)和央视榜上有名。这意味着品牌实验室对联想及央视品牌价值的肯定。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  118-119
    摘要: 从支持网络的个人购物工具到智能化购物车,无线射频识别技术为零售业提供了无限可能——为消费者提供专门定制的购物环境,为商家赢得更多潜在的投资回报。
  • 作者: 张宁(译) 斯科特·多纳顿
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  120
    摘要: 随着无线射频识别技术的普遍应用和移动设施的改进,购物者将通过自助服务设施购物并付款。容器连锁商店通过宣扬一种全新的客户服务“去商店扫描商品,就能送货上门”.创造出新的商业概念。从库存管理到营...
  • 作者: 徐琦 黄爱武
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  130
    摘要: 筹建工作正规有序 慷慨捐献广告藏品 3月19日,旨在进一步落实中国广告博物馆的筹备工作并制定具体发展计划“中国广告博物馆第二次发起人大会”在中国传媒大学召开。此次大会由丁俊杰、刘立宾、黄升...
  • 28. 观点
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  137-138
    摘要: 2006是经济增长调整年,警惕中国产业“空心化”陷阱,创新,决定中国命运,崔永元:现在的娱乐节目没“格”。
  • 29. 数据
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  140-141
    摘要: 高盛预测2040年中国GDP超美国,蓝皮书公布传媒业年产值超过三千亿,城乡收入差距继续扩大,受新消费税影响汽车进口增一倍,中国奢侈品消费占全球25%,中国出国游客日均消费175美元,我国已转...
  • 30. 市场
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2006年6期
    页码:  141-142
    摘要: 北京雪花收购清源啤酒,联想微软签下12亿美元大单,长城汽车投资1亿俄罗斯建厂,奇瑞汽车在俄罗斯下线,义利要开50家“形象店”,开肯德基门槛降到200万,家电企业集体“冲刺”体育赛事,彩电巨头...

国际品牌观察基本信息

刊名 国际品牌观察 主编 杨猛
曾用名 国际广告
主办单位 中国商务广告协会  主管单位 中国商务广告协会
出版周期 月刊 语种
ISSN 1674-9863 CN 11-5938/F
邮编 100025 电子邮箱 gbi@c-gbi.com
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