国际品牌观察期刊
出版文献量(篇)
14103
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国际品牌观察

曾用名: 国际广告

1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
出版文献量(篇)
14103
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  • 作者: 植田正也 赵敬(译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  12-19
    摘要: 技术的高速发展:产品的快速更新; 营销环境的迅速变化,使广告业者对目前的处境深感忧虑,对未来前景更十分关注。
  • 作者: 凯特·麦克阿瑟 晨丹(译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  20-21
    摘要: 传奇的星巴克体验正在褪去昔日的光环。星巴克的文化与热情,正在被利润、边际收益和业务增长的欲求所取代。如何才能再现曾经的辉煌,各类专家为星巴克做了一次“义诊”。
  • 作者: 洱东(译) 简·哈利迪
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  25-26
    摘要: 重拾“驾驶的乐趣”主题,持续不断地传达“活跃”和“娱乐”的品牌形象,在20世纪50年代婴儿潮一代的子女中建立起深层次的情感联结。
  • 作者: 简约
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  28-30
    摘要: 社会责任.已成为热门话题.以及衡量企业优劣的重要指标。作为履行社会责任的方式之一.公益被提上企监战略日程。三星品牌的发展宏图是走向高端.而公益事监更多集中在贫困.教育等领域。显然.两者所面对...
  • 作者: 简约
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  34-35
    摘要: 通常.人们认为公益广告天生具有“获奖性”。但却忽视了.公益广告面临的困境——在制作和投放经费上捉襟觅肘;广告诉求易流于说教等。这都会导致其较难达到广泛传播的效果。如何解决这些问题?
  • 作者: 简日
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  36-38
    摘要: “你可以让我们哭,你可以让我们笑,你也可以让我们倍受震撼或是陷入沉思,你甚至可以让我们春心萌动或是欲火中烧……如果你有这样的魔力,你就来试试看。”由中国商务广告协会综合代理专业委员会(以下简...
  • 作者: 品类三剑客
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  50-51
    摘要: 一句广告语,激起千层浪。面对众多质疑之声。炮制这句广告语的公司有话要说——乌江三榨产品策划纪实。
  • 作者: 尼基尔·巴哈杜尔 艾德华·兰迪 史蒂文·特普 崔晨丹(译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  68-71
    摘要: 各大生活消费品公司纷纷意识到,庞大的品牌组合成本不菲。但是,要想给错综复杂的品牌组合瘦身,削减掉一些“鸡肋”业务,无异于给企业动一次风险极大的外科手术。
  • 作者: 李林蔚 郑苏晖
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  78-82
    摘要: 8月17日晚,由《中国时报》、中国商务广告协会主办,大连国域无疆传媒有限公司承办的2007世界华文创意论坛暨第14届时报世界华文广告奖在大连圆满落幕。在持续两天的活动中,主办方举办了包括时报...
  • 作者: 雨晴
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  108-109
    摘要: 天涯社区,白领们钟爱的精神家园,蛰伏8年.携“推荐话题广告”这一额广告产品高调登场。一鸣惊人。以消费者感兴趣的话题为载子。让企业品牌与天涯话题结伴漫游。使企业与目标人群零距离互动。
  • 作者: 妮洛菲尔·美切恩特 蒋万知(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  120-121
    摘要: 当网站更多去宣传一种理念.倡导一种共享精神,并最大限度地动员起消费者的积极性,强调其参与感,而少一点生硬的产品介绍时,消费者是否愿意购买你的产品将不再成为一个问题。
  • 作者: 紫金(编译) 马修·克莱默
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  137-138
    摘要: 随着“后大众”时代的到来——媒体分化。消费者多疑。信息更难到达,病毒营销的发展如日中天。但.如今它也开始面临质疑……
  • 作者: 汤姆·内维日尔 紫金(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  139
    摘要: “表里不一”常与“虚伪”。“两面三刀”.“口是心非”等混为一谈.但它却是人性常态,因此.要了解你的消费者.别问他怎么想,要看他怎么做。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年10期
    页码:  159
    摘要: 航美举办高端品牌传播策略沙龙;通广传媒成为多家金融业合作伙伴;CBS户外传媒高层新任命;“全景视觉中国年”真情大回馈;分众无线签署移动行业自律公约……

国际品牌观察基本信息

刊名 国际品牌观察 主编 杨猛
曾用名 国际广告
主办单位 中国商务广告协会  主管单位 中国商务广告协会
出版周期 月刊 语种
ISSN 1674-9863 CN 11-5938/F
邮编 100025 电子邮箱 gbi@c-gbi.com
电话 010-656834 网址
地址 北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋

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