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国际品牌观察期刊
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国际品牌观察2007年第5期出版文献
出版文献量(篇)
14103
总下载数(次)
49
国际品牌观察
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曾用名:
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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目录
1.
网络利器铸就竞争力品牌——商务部公布的“最具市场竞争力”品牌企业官方网站调查报告
作者:
董妍(执笔)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
18-22
摘要:
“最具市场竞争力”的品牌作为中国品牌的领跑者.已经将企业官方网站的建设纳入品牌传播的一部分。但是在官网的建设中,仍存在很多问题,将官网纳入企业整合营销传播的一部分.充分利用网络的优势.才能让...
2.
商务部公布2006年度“最具市场竞争力品牌”官方网站综合评价排名
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
29-30
摘要:
3.
世界品牌是消费者听得懂的语言
作者:
张瑞敏
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
31-32
摘要:
品牌集中度越来越高.如果你不是一个品牌就很难做下去。 在开放竞争的环境下.中国企业打造品牌太难了.不能在一个封闭的市场里自我陶醉。我们要用自主创额.自主知识产权和自主品牌对待外资.外企.外...
4.
品牌体验店教人不嫌烦——三星让顾客慢慢享用在激动中选择商品
作者:
张蕾 高莘
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
33
摘要:
韩国著名电子企业三星在美国的第一家商场,就走了一条离经判道的路线:不卖任何东西。
5.
中国本土品牌缺少人文价值——本刊专访麦肯世界集团总裁兼首席执行官约翰·杜纳
作者:
纪辛
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
34-35
摘要:
约翰·杜纳评价中国本±企业缺乏构建品牌文化价值的决心和勇气,为此,联合国内大学高动营销入才培养计划。
6.
让所有女性都美丽
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
36-38
摘要:
联合利华旗下的两大个人护理品牌多芬和力士珠联璧合,以一系列直取人心的广告.回归美丽的本原,并以独具社会责任的角色.为真实自信的“美丽”摇旗呐喊,呼吁更多女性释放属于自己的精彩。
7.
柯达挑战打印市场潜规则
作者:
宇阳(译) 贝丝·斯奈德·布里克
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
47-49
摘要:
传统影像业巨头希望能在游戏中先行一步,推出极其大瞻的营销创举:颠倒现有模式.从低成本打印枧和高价墨盒.转变到高价打印枧和低成本墨盒的额模式。
8.
瘦得快 舞步不停 创新不止
作者:
克莱尔·艾特金森 悠然(译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
49-50
摘要:
通过节目置入.食品品睥与娱乐节目实现了双赢。品牌与观众进行了深层次的情感联结。也进一步提升了品牌认知和曝光度。
9.
尺幅千里 以镜存照——写在《中国广告作品年鉴》出版八周年之际的广告作品断想
作者:
丁俊杰
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
51-52
摘要:
中国广告作品年鉴,已经做了八年。按照传统的说法,同样的一件事,连续做五年,就可以称为“一年又一年”,一个“又”字,包含了辛苦、寂寞、坚持……更有喜悦的成就感。
10.
制作逼广告公司下
作者:
利莎·桑德斯 辰澄(译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
53
摘要:
广告业的运作模式越来越复杂.广告公司需要越来越多的外围支持.广告作品与娱乐节目的界限越来越模糊。很多情况下,广告公司被“非中介化”.人们开始思考一个问题……
11.
中国广告猛进史·2006年
作者:
刘立宾(定稿) 无
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
54-63
摘要:
背景 十届全国人大审议通过了《政府工作报告》和《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》。 中共十六届六中全会在北京召开,会议通过了《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》...
12.
大奇天下 因创意而生
作者:
北鸟
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
66-68
摘要:
认识大奇天下,是他在2006年广告创意领域里的杰出表现: 2006年中国广告节北京地区两枚金奖中的唯一本土广告公司,并获得5项铜奖,12项优秀,22项入围。 2006年纽约广告节北京地区...
13.
找杨澜拍广告 不要轻易放弃——访上海同盟广告公司董事杨舸
作者:
李隽芝
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
72-73
摘要:
约在下午两点的采访,杨舸先生才刚开始吃午饭。忙碌,是这位本土广告人的家常便饭。杨澜接拍第一支商业广告至今已不算是新闻,而究竟是谁,是什么因素促使她愿意迈出这第一步?笔者就此采访了上海同盟广告...
14.
无声胜有声
作者:
春美(评析)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
74-76
摘要:
代理:Harrison Troughton Wunderman 客户:克能博格啤酒 评析:水印、榨汁机、杯沫,柑橘的芳踪和微妙口感跃然纸上。画面简单而宁静,手法表现却新鲜而强劲。
15.
护舒宝 “站”放精彩
作者:
温明
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
77-78
摘要:
克服会怕、会慢、会犹豫,给女人以信心。大胆站起来。 历时一年筹备.突破传统模式。以温情的鼓励。传递品牌新主张。
16.
尼桑汽车:我把钥匙丢了
作者:
王梦婕
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
95
摘要:
如果你是一个汽车制造商.现在要推出一款只用按钮就能发动引擎的新车,怎样才能让它税颖而出呢?这对北美尼桑公司来说。它的答案居然是,丢钥匙。
17.
张小玲:艾杰比尼尔森挑战收视调查行业
作者:
纪辛
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
98-99
摘要:
在调查行业不断升级的市场争夺战中。艾杰比尼尔森革命先行:调查手段升级为先进的个人收视记录仪;调查对象下延。新战役以省为单位。侦测乡村的收视行为;将提供全国的70%人口收视行为资料.并超过1万...
18.
赵本山美国演出迷途甚远
作者:
袁晓明
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
102
摘要:
赵本山刚在“春晚”挑了大梁,又到了美国为海外华人演出。由于各种原因,老赵的美国演出闹出一些乱子,除安排和标价上的一些问题外,许多海外华人不愿看老赵那些拿残疾人、肥胖者和精神病患者找乐的段子。...
19.
4A呼吁各代理公司重视“创意主权”
作者:
丽莎·森德 易雨晴(编译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
103-104
摘要:
几乎每家公司都疲于比稿,多家公司竞争一个机会,投入巨大,一旦比稿失败,甚至需要廉价或者无条件转让自己“流产”的创意,这对广告代理公司而言,无异于雪上加霜。美国广告代理商协会(4A)公开发表倡...
20.
在线讨论 决定汽车业营销思路
作者:
简·哈里德 胡文瀚(编译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
104-105
摘要:
网络在线讨论被众多知名汽车制造商奉为“媒体的自然延伸”。福特公司、克莱斯勒集团、丰田公司以及通用汽车公司等,都适时表达了自己对在线讨论的重视,绘纷雇佣市场调研公司来了解目标客户通过网络媒体所...
21.
3G时代 流媒体广告成宠儿
作者:
董妍(编译) 阿拉斯达尔·瑞德
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
123-124
摘要:
高清晰性,强针对性,随时随地覆盖消费者,3G时代的流媒体广告。成为广告播出平台的一个额里程碑。改写了广告播出的方式。
22.
维客营销沟通新方式
作者:
蒋万知(编译) 阿贝·克拉森
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
124-125
摘要:
维客将集体的智慧发挥到极致。将不同个体的认识集中到一个统一的主题之下,成为T-Mobile,eBay等公司热捧的全新信息发布和收集工具,与目标消费者即时沟通。
23.
春天的约会 品牌的约会——中央台2006年度优秀广告代理公司颁奖盛典隆重举行
作者:
李诗舟
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
128-129
摘要:
2007年3月28日,“春天的约会品牌的约会——中央电视台2006年度优秀广告代理公司颁奖盛典”在北京香格里拉饭店隆重举行,来自全国的200多家代理公司、共600余人到会。
24.
英国 2006年的最好
作者:
平川
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
132-137
摘要:
看得出来,2006年英国媒体认为最好的户外广告,已经不仅仅局限在画面的表现力,很多作品都在媒体应用和兼顾城市环境中下了一番功夫。此外,专门为户外环境而度身订制的广告也逐渐多了起来,甚至,在建...
25.
北京电通重视户外媒体采购
作者:
小荷
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
143
摘要:
3月27日,在北京电通举行的“户外媒体策略采购与投放大会上”,分众传媒CEO江南春、德高中国执行主席金伟琛就媒体运营与创新发表演讲时,都谈到了媒体创新的重要。
26.
白马候车亭大奖揭晓
作者:
丽江
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
144
摘要:
2006年白马候车亭广告大赛揭晓,并于3月31日在海南三亚举行盛大颁奖仪式。该项赛事以“效果是体验媒体的唯一标准”为宗旨,在2006年全年中,分四个季度对发布在白马候车亭媒体的广告进行评选,...
27.
观点
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
153
摘要:
制定政策要反映不同阶层利益——特别要关心经济社会地位下降明显的困难群体,政治参与权不能不平等——勿将贫富差距转换为政治参与权差别,“多予”是对农民的补偿,中国贫富差距超过发达国家
28.
聚焦
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
155
摘要:
专家称中国宏观税负高达31%——与官方得出的结论不同,中国正处于药品事故高发期,在台湾外企纷纷迁移大陆,全总要求麦当劳肯德基要合理报酬
29.
广告驿道
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
159-160
摘要:
“亚洲品牌500强排行榜”9月出炉,2006奥运营销年度报告出台,“消费者品牌影响力研讨会”举行,2007新营销“纵横中国”论坛开讲,广州《地铁永通榜》全线开榜,“龙吟叙”隆重登场,第十六届...
30.
品书阁
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2007年5期
页码: 
163
摘要:
《想·做·设计》,《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》,《公共标识与导视设计》,《时尚品牌设计全案》,《广告艺术设计》
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国际品牌观察基本信息
刊名
国际品牌观察
主编
杨猛
曾用名
国际广告
主办单位
中国商务广告协会
主管单位
中国商务广告协会
出版周期
月刊
语种
ISSN
1674-9863
CN
11-5938/F
邮编
100025
电子邮箱
gbi@c-gbi.com
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010-656834
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