国际品牌观察期刊
出版文献量(篇)
14103
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国际品牌观察

曾用名: 国际广告

1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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  • 作者: 董妍(执笔)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  18-22
    摘要: “最具市场竞争力”的品牌作为中国品牌的领跑者.已经将企业官方网站的建设纳入品牌传播的一部分。但是在官网的建设中,仍存在很多问题,将官网纳入企业整合营销传播的一部分.充分利用网络的优势.才能让...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  29-30
    摘要:
  • 作者: 张瑞敏
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  31-32
    摘要: 品牌集中度越来越高.如果你不是一个品牌就很难做下去。 在开放竞争的环境下.中国企业打造品牌太难了.不能在一个封闭的市场里自我陶醉。我们要用自主创额.自主知识产权和自主品牌对待外资.外企.外...
  • 作者: 张蕾 高莘
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  33
    摘要: 韩国著名电子企业三星在美国的第一家商场,就走了一条离经判道的路线:不卖任何东西。
  • 作者: 纪辛
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  34-35
    摘要: 约翰·杜纳评价中国本±企业缺乏构建品牌文化价值的决心和勇气,为此,联合国内大学高动营销入才培养计划。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  36-38
    摘要: 联合利华旗下的两大个人护理品牌多芬和力士珠联璧合,以一系列直取人心的广告.回归美丽的本原,并以独具社会责任的角色.为真实自信的“美丽”摇旗呐喊,呼吁更多女性释放属于自己的精彩。
  • 作者: 宇阳(译) 贝丝·斯奈德·布里克
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  47-49
    摘要: 传统影像业巨头希望能在游戏中先行一步,推出极其大瞻的营销创举:颠倒现有模式.从低成本打印枧和高价墨盒.转变到高价打印枧和低成本墨盒的额模式。
  • 作者: 克莱尔·艾特金森 悠然(译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  49-50
    摘要: 通过节目置入.食品品睥与娱乐节目实现了双赢。品牌与观众进行了深层次的情感联结。也进一步提升了品牌认知和曝光度。
  • 作者: 丁俊杰
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  51-52
    摘要: 中国广告作品年鉴,已经做了八年。按照传统的说法,同样的一件事,连续做五年,就可以称为“一年又一年”,一个“又”字,包含了辛苦、寂寞、坚持……更有喜悦的成就感。
  • 作者: 利莎·桑德斯 辰澄(译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  53
    摘要: 广告业的运作模式越来越复杂.广告公司需要越来越多的外围支持.广告作品与娱乐节目的界限越来越模糊。很多情况下,广告公司被“非中介化”.人们开始思考一个问题……
  • 作者: 刘立宾(定稿) 无
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  54-63
    摘要: 背景 十届全国人大审议通过了《政府工作报告》和《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》。 中共十六届六中全会在北京召开,会议通过了《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》...
  • 作者: 北鸟
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  66-68
    摘要: 认识大奇天下,是他在2006年广告创意领域里的杰出表现: 2006年中国广告节北京地区两枚金奖中的唯一本土广告公司,并获得5项铜奖,12项优秀,22项入围。 2006年纽约广告节北京地区...
  • 作者: 李隽芝
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  72-73
    摘要: 约在下午两点的采访,杨舸先生才刚开始吃午饭。忙碌,是这位本土广告人的家常便饭。杨澜接拍第一支商业广告至今已不算是新闻,而究竟是谁,是什么因素促使她愿意迈出这第一步?笔者就此采访了上海同盟广告...
  • 作者: 春美(评析)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  74-76
    摘要: 代理:Harrison Troughton Wunderman 客户:克能博格啤酒 评析:水印、榨汁机、杯沫,柑橘的芳踪和微妙口感跃然纸上。画面简单而宁静,手法表现却新鲜而强劲。
  • 作者: 温明
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  77-78
    摘要: 克服会怕、会慢、会犹豫,给女人以信心。大胆站起来。 历时一年筹备.突破传统模式。以温情的鼓励。传递品牌新主张。
  • 作者: 王梦婕
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  95
    摘要: 如果你是一个汽车制造商.现在要推出一款只用按钮就能发动引擎的新车,怎样才能让它税颖而出呢?这对北美尼桑公司来说。它的答案居然是,丢钥匙。
  • 作者: 纪辛
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  98-99
    摘要: 在调查行业不断升级的市场争夺战中。艾杰比尼尔森革命先行:调查手段升级为先进的个人收视记录仪;调查对象下延。新战役以省为单位。侦测乡村的收视行为;将提供全国的70%人口收视行为资料.并超过1万...
  • 作者: 袁晓明
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  102
    摘要: 赵本山刚在“春晚”挑了大梁,又到了美国为海外华人演出。由于各种原因,老赵的美国演出闹出一些乱子,除安排和标价上的一些问题外,许多海外华人不愿看老赵那些拿残疾人、肥胖者和精神病患者找乐的段子。...
  • 作者: 丽莎·森德 易雨晴(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  103-104
    摘要: 几乎每家公司都疲于比稿,多家公司竞争一个机会,投入巨大,一旦比稿失败,甚至需要廉价或者无条件转让自己“流产”的创意,这对广告代理公司而言,无异于雪上加霜。美国广告代理商协会(4A)公开发表倡...
  • 作者: 简·哈里德 胡文瀚(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  104-105
    摘要: 网络在线讨论被众多知名汽车制造商奉为“媒体的自然延伸”。福特公司、克莱斯勒集团、丰田公司以及通用汽车公司等,都适时表达了自己对在线讨论的重视,绘纷雇佣市场调研公司来了解目标客户通过网络媒体所...
  • 作者: 董妍(编译) 阿拉斯达尔·瑞德
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  123-124
    摘要: 高清晰性,强针对性,随时随地覆盖消费者,3G时代的流媒体广告。成为广告播出平台的一个额里程碑。改写了广告播出的方式。
  • 作者: 蒋万知(编译) 阿贝·克拉森
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  124-125
    摘要: 维客将集体的智慧发挥到极致。将不同个体的认识集中到一个统一的主题之下,成为T-Mobile,eBay等公司热捧的全新信息发布和收集工具,与目标消费者即时沟通。
  • 作者: 李诗舟
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  128-129
    摘要: 2007年3月28日,“春天的约会品牌的约会——中央电视台2006年度优秀广告代理公司颁奖盛典”在北京香格里拉饭店隆重举行,来自全国的200多家代理公司、共600余人到会。
  • 作者: 平川
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  132-137
    摘要: 看得出来,2006年英国媒体认为最好的户外广告,已经不仅仅局限在画面的表现力,很多作品都在媒体应用和兼顾城市环境中下了一番功夫。此外,专门为户外环境而度身订制的广告也逐渐多了起来,甚至,在建...
  • 作者: 小荷
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  143
    摘要: 3月27日,在北京电通举行的“户外媒体策略采购与投放大会上”,分众传媒CEO江南春、德高中国执行主席金伟琛就媒体运营与创新发表演讲时,都谈到了媒体创新的重要。
  • 作者: 丽江
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  144
    摘要: 2006年白马候车亭广告大赛揭晓,并于3月31日在海南三亚举行盛大颁奖仪式。该项赛事以“效果是体验媒体的唯一标准”为宗旨,在2006年全年中,分四个季度对发布在白马候车亭媒体的广告进行评选,...
  • 27. 观点
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  153
    摘要: 制定政策要反映不同阶层利益——特别要关心经济社会地位下降明显的困难群体,政治参与权不能不平等——勿将贫富差距转换为政治参与权差别,“多予”是对农民的补偿,中国贫富差距超过发达国家
  • 28. 聚焦
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  155
    摘要: 专家称中国宏观税负高达31%——与官方得出的结论不同,中国正处于药品事故高发期,在台湾外企纷纷迁移大陆,全总要求麦当劳肯德基要合理报酬
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  159-160
    摘要: “亚洲品牌500强排行榜”9月出炉,2006奥运营销年度报告出台,“消费者品牌影响力研讨会”举行,2007新营销“纵横中国”论坛开讲,广州《地铁永通榜》全线开榜,“龙吟叙”隆重登场,第十六届...
  • 30. 品书阁
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年5期
    页码:  163
    摘要: 《想·做·设计》,《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》,《公共标识与导视设计》,《时尚品牌设计全案》,《广告艺术设计》

国际品牌观察基本信息

刊名 国际品牌观察 主编 杨猛
曾用名 国际广告
主办单位 中国商务广告协会  主管单位 中国商务广告协会
出版周期 月刊 语种
ISSN 1674-9863 CN 11-5938/F
邮编 100025 电子邮箱 gbi@c-gbi.com
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