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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 广告行业是一个朝阳产业，我谈几点想法和大家共勉。 一、商务广告具有广阔的发展空间 我国商务事业，无论内贸还是外贸都已经进入了一个新的发展阶段。其主要特征是产能过剩，竞争已经从制造环节向流...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 我很高兴参加今天的会议。在我们国家，一个商协会，一个经济类的非政府组织成立了26年的还很少，这就值得庆贺。1981年，当时的外经贸广告协会成立时，正值改革开放开始，可以说生逢其时。现在，中国...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 去年底，中国商务广告协会旗下的中国4A在颁发创意金印奖的同时，还评出3个最佳广告主：摩托罗拉（中国）电子有限公司、瑞典沃尔沃汽车有限公司、北京李宁体育有限公司。这也是中国广告史上第一次由广告...
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4. 奥美的聚焦整合刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 在摩托罗拉不断突破营销管理、突破销售业绩的过程中，奥美有幸实现了自身的一些突破。
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5. 李宁的善用与善待刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 广告代理商就像一个功能强大的计算机，蕴含无限的可能性，当然，这是在广告主正确输入指令或者程序的前提下完成的。
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6. 李奥贝纳的爱情观刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 这就好比车上的两个齿轮，代理商和广告主只有相互匹配才能让车子不出故障，越跑越快。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 做管家要具备“三料”，做生意要掌握三原则，做学问要做出创异=创意＋创亿。
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8. 激发百事运动品牌动能刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 展示百事运动品牌如何脱离传统，以竞赛输赢为目的的竞争运动红海，开辟出“玩运动”的新市场。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 地标性路段、现场切割钻石、独创的钻石文化沙龙，这些精致的体验元素构成了TESIRO通灵进军上海市场的有利武器。
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10. 可口可乐巧借发泡作文章刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 抛弃“碳酸饮料”的概念，软软巨头意在改变软软市场新形态。
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11. 反差使创意更鲜活刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 一只能言善语的晰蜴和一对深受歧视的原始人，如何将GEICO变为家喻户晓的保险品牌？答案在于通过明显的对比，凸显该品牌网站的可操作性，从而使品牌放下架子、走近大众。
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12. 伏击营销奥运赞助中日益突出的问题刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 距离北京奥运盛会开幕不到500天，随着时间的临近，来自非赞助商的伏击营销行为已经逐渐进入人们的视线。胜三咨询公司与央视索福瑞联合进行的奥运基准衡量研究结果显示，这一问题已日益突出。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： “飞甲”上市之初，视新广告以充满武林气息的篮球秘籍、包含江湖气质的现场活动、战火弥漫的网络争霸，和群英荟萃的现场活动，演绎了东方文化的神韵，为李宁这个品牌赋予更多东方风采，在西方元素大厅其道...
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14. 欢盟统一立法严打广告误导刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 欧盟在1984年出台规定，明令商业广告不得误导消费者。今年年底前，一部名为《不公平商业行为指令》的欧盟立法将在成员国陆续实施。这部2005年5月通过的统一立法涵盖并取代了早先的《误导广告和比...
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15. 虚拟世界：品牌掘金新战场刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 通过游戏中品牌置入等方式，众多广告主涌入虚拟世界，在游戏的情境中，经营品牌形象，亲近年轻消费者，打入更多潜在消费者的心，发动大批目标受众……
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16. 逃离乖戾刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要：
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17. 大传媒——重新认识电影刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 曾经，电影是国人最普通和最常见的“业余生活”方式。 沉寂多年之后，中国电影已进入极其快速的发展阶段，一个最鲜明的标志是，电影院中开始聚集越来越多的观众人群。 从此，电影不仅仅是电影，还成...
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18. 中国电影院线的起因和发展刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 院线制的出现和逐步完善，是中国电影市场从“计划”转向“市场”的标志性事件。以消除垄断，实现竞争为基本特征的院线体系越繁荣，越丰富，它作为媒体的属性便越成熟。
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19. 电影媒体的特征与操作性探讨刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 主要观点电影作为商业信息载体，环节、方法有很多。应根据目标消费者的偏好进行选择。 对电影广告的效果评估，应着重于受众是否精准，千人成本是否合理。 对快速消费品而言，电影应成为重要的补充媒...
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20. 改变世界的视频魔盒刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 蒂沃数字录像机为观众实现了“易时观看”。现在，斯林波克机顶盒又使“易地观看”成为可能！“在你能够打电话的地方，就可以收看家里的电视”，这是前所未有的广告宣传。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： “打进电话，您就有可能获得大奖”，这是英国最受欢迎的电视节目《早安电视》的招牌口号。这档节目由于内容丰富、互动性强，吸引了英国上百万观众。然而，日前英国广播公司（BBC）报道称，该节目在选择...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 为了鼓励文明行为，树立社会道德风尚，为即将到来的奥运会创造和谐、美好、文明的社会氛围，“迎奥运讲文明树新风”的主题宣传成为“两会”后全国媒体的重点。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 早在三月中旬，中央电视台一套四、五月招标时段广告就已经基本签完，与往年相比，签售时间大大提前，到目前为止，仍有许多企业奋力争抢所剩不多的宝贵资源。据统计，今年四、五两个月招标时段广告销售额比...
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24. 节目辛迪加 路在何方刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 全美电视节目专业协会年会是专业陛的世界电视节目最大的交易场所，汇聚全球电视行业的精英人士，共商电视业的商业机会、行业走向。今年全美电视节目专业协会年会对电视辛迪加进行了重点讨论。
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25. 从高速路投放看行业发展刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 房地产 高速公路媒体的发展，与房地产市场关系密切。而且，房地产广告的投放热点不仅包括经济发达地区，就连欠发达地区也开始升温了。
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26. 迪斯尼卖DVD把好奇心拉到极致刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 魔幻电影《纳尼亚传奇》，在全球获得超过6亿美元的票房收入，高于同期上映的《金刚》。随即，出品方迪斯尼又在DVD领域开辟第二战场。围绕着碟片的销售，一场综合运用媒体的传播战役拉开帷幕。
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27. 文化的力量刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 历史，图形，文字，色彩，这些最基本的文化元素，随着社会演进而累积得越来越丰富，用于广告表现，可以厚重，可以丰满，可以耐人寻味。这便是文化的力量。
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28. 红地带刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要：
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29. 数字刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 全国人均耕地仅为1．39亩；我国农村绝对贫困人口减少近一成；中国文盲总数过亿；商品房建筑成本679元／m^2；中国第4个生育高峰到来；中国国民生育能力下降。
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30. 品书阁刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 《广告新思维》；《实用广告学》；《成功logo畅想》；《赢在新媒体》（谁动了传统媒体的奶酪）；《默多克的新世纪》（一个媒体帝国的数字化改造）。
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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