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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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241. 奥运营销战 进入深水区刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 随着奥运会的临近，围绕奥运开展的营销战也越来越趋于白热化。官方赞助商未必节节胜利，非奥运赞助商往往能出奇制胜。
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242. 最热门的营销概念刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 热门概念排名 根据安德森营销调研公司的调查显示，流行营销概念排名前十位的分别是：消费者满意、客户维系、市场细分、竞争情报、品牌忠诚、搜索引擎优化、营销投资回报率、定性、数据挖掘、个人化（一...
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243. 营销领袖与畅销商业书籍排名刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 除上文提到的热门营销概念，安德森公司针对营销精英进行的调查还涉及其他一些问题，包括顶尖营销／商业领袖、核心消费群体，以及最佳商业书籍。 营销领袖排名 调查结果显示，赛斯·高汀是排名首位的...
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244. 营销官的十个话题刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 市场营销官的任期市场营销官似乎永远要面临职务更迭问题，因为这个职位似乎鲜有机会成为承担风险的营销领袖。而且，很多公司的董事和持股人似乎都没有太多耐心，给其市场营销官充分的时间完成其分内之事，...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 背着上万美元的书包 吉莉安·赫维茨本来不需要为开学准备新衣服，这个15岁姑娘上的是私立学校，每天只能穿校服。但一到周末，她就会约上好友詹妮弗·奥拉里去逛商场。她们对流行品牌并不感兴趣，“谁...
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246. 消协炮轰五公用服务行业刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 短信收费扰民……中消协公布“公用服务行业消费者评议”结果，消费者针对供暧、供电、银行、电信、有线电视五大公用服务行业不满多多。 公用服务业招致不满 供暖服务行业采暧费按照建筑面积征收不合...
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247. 韩国小郡的神奇“蝶变”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 咸平郡位于韩国西南部，面积仅有393平方公里，全郡人口不足4万人。1999年咸平举办首届蝴蝶昆虫博览会前，没有人知道咸平有蝴蝶，以农业为主的咸平在韩国属经济欠发达地区。但不到10年，咸平却成...
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248. 每秒价值9万美金的广告刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 世界最具商业价值的比赛是什么？你的第一感觉一定是世界杯或奥运会。其实不然，一年一度的全美橄榄球冠军争夺战（超级碗）才是，其插播广告的费用最为昂贵，以今年为例，30秒价格为270万美元。即便每...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 2008，中国的奥运年，躬逢其盛，碰巧接到广东燕京啤酒的TVC比稿，碰巧和奥运主题相关（燕京啤酒已成为北京奥运赞助商），碰巧比稿成功。 制作完成，效果不错，所以有了这么一篇制作总结，权当表...
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250. 魔幻罗盘刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 代理：My Agency 客户：醇果蓝葡萄汁 评析：作为葡萄果汁世界第一饮料，醇果蓝葡萄汁宣称自身的抗氧化剂比桔汁多出一倍。为此，该品牌请来身穿紫色紧身服的杂技演员，在巨大的品脱杯里弯曲身...
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251. 第十八届时报亚太广告奖获奖作品选刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 2008年1月24日，第十八届时报亚太广告奖揭晓，共选出271件获奖作品，其中金奖35件，银奖41件，铜奖54件，佳作141件。影视类最大奖由日本电通的“Ms．Yuko Yamada loo...
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252. 2008游戏内置广告的爆炸性增长年刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 随着游戏内置广告的发展，网络游戏的生存模式即将发生变化。这种高投资回报率的媒介形式，必将得到越来越多的广告主的青睐。
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253. 央视广告启动3·1·5·1工程刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 在今年3月6日举行的“春天的约会品牌的约会——中央电视台2007年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典”上，中央电视台广告部主任夏洪波表示：从今年开始，在未来3年中，央视广告部将全力打造面向代理公...
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254. 汽车厂商的新宠-网络直播厅刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 2008年1月17日，数十万网民共同见证了民族品牌江淮宾悦新车的诞生，与以往互联网图片和文字形式的展示不同，这次网络用户看到的是和现场同步的视频直播，PPLive作为此次江淮汽车新车下线仪式...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 一直以来，人们对广告的认识毁誉参半。导致此现状的成因来自多个方面，其一是广告效果难以测定。日前，中国传媒大学广告学院对主要媒体广告的效果测量进行了有益探索，并得出相关研究结果。
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256. 牵手NBA中国展开视频营销刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 阳春三月，万物复苏。 惊蛰天，蛰伏已久的视频分享网站56．com开始发力。 3月6日，宣布与NBA正式达成合作协议，在56．com上精心打造NBA专题频道（NBA．56．com）。CEO...
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257. 转星工程影响中国卫视竞争格局刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 美兰德调研对2006年全国卫视频道传播通路的调查表明，全国城市地区占17．1％，县级城市10．8％，农村地区42．5％，约计3．84亿观众通过自备卫星天线接收的方式收看电视。由于这部分观众可...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 白酒是中国传统文化的象征，纵观中国目前的白酒市场，竞争如火如荼，战火与硝烟纷飞。如果不跳出市场竞争的普遍模式，拿出与众不同的传播策略，想要给消费者留下特别印象，使企业立足市场，不是一件容易的...
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259. 金六福：借力央视营销酒文化刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 2008年1月2日起，由实力派明星李幼斌领衔主演的史诗巨制《闯关东》在CCTV-1黄金剧场正式亮相，该剧大气、紧凑的剧情，平实、细腻的表演以及精良、考究的制作赢得了观众的高度认可。
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260. 郎酒：事件营销典范刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 2007年岁末，中国人最关注什么？ 春节!回家!但一场遍及半个中国的冰雪灾害吸引了全中国更多关注的目光，因为这场突如其来的灾害，意味着许多中国人春节回家的路将变得异常艰辛。湖南断电，导致铁...
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261. 互动电视带来营销新机遇刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 互动电视因其集娱乐、购物和广告于一体的特性，获得了众多广告主的认可，互动广告或者带有商业信息的互动节目的出现，也从另一个侧面要求广告代理公司加强广告和创意的原创性。
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262. 经济衰退能否冲击媒介预算刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 油价飙升，次贷危机，房地产泡沫破灭等因素，已使美国经济蒙上衰退的阴影，在消费者信心下降之时，广告主的预算是否也将相应减少？
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263. 收视率新标准精确到秒刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 清楚地知道自己每一分钱的流向，是广告主始终不变的期待。新的收视率标准，因其能够细化到每一个节目、每一秒、每一种行为，直至背后的每一个人，迅速获得广告主的首肯。
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264. 时尚名牌诉求“环保”引发自身危机刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 事件篇 小小一只手提包竟然引发极度骚乱，随之引来媒体推波助澜，市场营销变成社会热点。然而，这样的“名声大振”究竟为品牌带来了什么？
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265. 两实力企业冠名大连快轨金州线车站刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 连接中心城区和经济开发区的大连快轨3号线金州线，将于6月正式通车。该线路的全线贯通，将进一步完善大连的轨道交通体系，而金州作为大连新城区，其特殊的区域价值也将进一步提升，由此带来的连锁效应将...
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266. 德高中国：受众测评将户外广告引入量化轨道刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 在中国，购买户外媒体一直是“经验主导决策，执行重于策略”，既缺少对目标受众客观、准确的描述语言与评估依据，也没有公认的方法预估发布结果。这是市场营销人员长期以来承受的无奈。
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267. 地铁乘载《晴天日记》刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 2007年12月12日起，一部名为《晴天日记》的连续剧出现在上海地铁视频系统中。它引起关注的原因，并不仅仅是电视剧的剧情，而是其中的一个道具——星冰乐。这种饮料是由百事可乐与星巴克联手成立的...
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268. 美利达造梦想体验刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 学生族群，正在被越来越多的商家视为重要市场。无论把高校学生作为眼前的目标客户、准目标客户，还是日后的潜在客户、未来客户，商家们都希望在这些新兴力量的头脑中留下印记。于是，我们看到，从渗透到宿...
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269. 善待换来持续关注刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 2007年二季度，分众传媒总营收超过亿元的财报，不仅让投资者信心大增，也把业界的认识提到一个新的高度。随后，在安全度过纳斯达克“内部交易门”事件后，分众网络和无线广告业务又全面井喷。而数据显...
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270. 九九广告采购网新机场媒体经营有新意刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 3月1日投入运营的首都机场T3航站楼，以宏大的建筑规模和简洁、新颖的现代感造型，向世人敞开了一座“新国门”。候机大厅和公共大厅外墙采用高技术含量的清水混凝土工艺，体现出大气、简洁，经济、实用...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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